Вам надо пользоваться OG-meta tags и Twitter-meta tags. Возможно в дальнейшем при оптимизации Вам потребуется весь набор:
<meta name="keywords" content="zuru,zuru os,zuruos,zuru cloud os,вход зуру,вход zuru,zuru entrance,zuru login">
<meta name="description" content="Entrance to the Zuru Cloud OS">
<meta name="robots" content="index,nofollow">
<meta name="generator" content="Zuru 1.0"/>
<meta name="author" content="iLeonidze">
<link rel="canonical" href="http://home.zuru.ml/"/>
<link rel="shortlink" href="http://home.zuru.ml"/>
<meta name="MobileOptimized" content="320">
<meta name="HandheldFriendly" content="True">
<meta http-equiv="cleartype" content="on">
<meta name="format-detection" content="telephone=yes">
<meta name="format-detection" content="address=yes">
<meta name="distribution" content="global">
<link rel="sitemap" type="application/xml" title="Sitemap" href="http://home.zuru.ml/sitemap.xml"/>
<meta name="application-name" content="Zuru Cloud OS">
<meta name="apple-mobile-web-app-capable" content="yes">
<meta name="apple-mobile-web-app-status-bar-style" content="default">
<link rel="apple-touch-icon" href="http://home.zuru.ml/images/specials/apple/touch-icon-60x60.png"/>
<link rel="apple-touch-icon" sizes="76x76" href="http://home.zuru.ml/images/specials/apple/touch-icon-76x76.png"/>
<link rel="apple-touch-icon" sizes="120x120" href="http://home.zuru.ml/images/specials/apple/touch-icon-120x120.png"/>
<link rel="apple-touch-icon" sizes="152x152" href="http://home.zuru.ml/images/specials/apple/touch-icon-152x152.png"/>
<link rel="apple-touch-startup-image" media="(device-width: 320px)" href="http://<?=$_SERVER['SERVER_NAME']?>/images/specials/apple/touch-startup-image-320x460.png">
<link rel="apple-touch-startup-image" media="(device-width: 320px) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2)" href="http://<?=$_SERVER['SERVER_NAME']?>/images/specials/apple/touch-startup-image-640x920.png">
<link rel="apple-touch-startup-image" media="(device-width: 320px) and (device-height: 568px) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2)" href="http://<?=$_SERVER['SERVER_NAME']?>/images/specials/apple/touch-startup-image-640x1096.png">
<link rel="apple-touch-startup-image" media="(device-width: 768px) and (orientation: portrait)" href="http://<?=$_SERVER['SERVER_NAME']?>/images/specials/apple/touch-startup-image-768x1004.png">
<link rel="apple-touch-startup-image" media="(device-width: 768px) and (orientation: landscape)" href="http://<?=$_SERVER['SERVER_NAME']?>/images/specials/apple/touch-startup-image-1024x748.png">
<link rel="apple-touch-startup-image" media="(device-width: 1536px) and (orientation: portrait) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2)" href="http://<?=$_SERVER['SERVER_NAME']?>/images/specials/apple/touch-startup-image-1536x2008.png">
<link rel="apple-touch-startup-image" media="(device-width: 1536px) and (orientation: landscape) and (-webkit-device-pixel-ratio: 2)" href="http://<?=$_SERVER['SERVER_NAME']?>/images/specials/apple/touch-startup-image-2048x1496.png">
<meta name="msapplication-tooltip" content="Zuru Cloud OS"/>
<meta name="msapplication-config" content="IEconfig.xml" />
<meta name="msapplication-TileColor" content="#FFFFFF"/>
<meta name="msapplication-square70x70logo" content="./images/specials/windows8/square_70x70_logo.png"/>
<meta name="msapplication-square150x150logo" content="./images/specials/windows8/square_150x150_logo.png"/>
<meta name="msapplication-wide310x150logo" content="./images/specials/windows8/wide_310x150_logo.png"/>
<meta name="msapplication-square310x310logo" content="./images/specials/windows8/square_310x310_logo.png"/>
<meta name="msapplication-starturl" content="http://home.zuru.ml/"/>
<meta name="msapplication-navbutton-color" content="#FFF"/>
<meta name="msapplication-task" content="name=Start Zuru Cloud OS; action-uri=http://home.zuru.ml; icon-uri=http://home.zuru.ml/favicon.ico" />
<meta name="msapplication-task" content="name=Go to official website; action-uri=http://zuru.ml; icon-uri=http://home.zuru.ml/favicon.ico" />
<meta name="msapplication-task" content="name=Read out Twitter; action-uri=https://twitter.com/ZuruTeam; icon-uri=https://abs.twimg.com/favicons/favicon.ico" />
<meta name="msapplication-task" content="name=Subscribe to our VK Page; action-uri=https://twitter.com/ZuruTeam; icon-uri=http://vk.com/images/faviconnew.ico" />
<meta http-equiv="imagetoolbar" content="false"/>
<meta name="dc.language" content="RU">
<meta name="dc.source" content="http://home.zuru.ml/">
<meta name="dc.title" content="Zuru">
<meta name="dc.description" content="Cloud Operating System">
<link rel="yandex-tableau-widget" href="./yandex-tableau-manifest.json" />Здесь дополнительные Meta-tags под Apple, Microsoft, Yandex Widgets и сервисы, понимающие тип dc.* + самое базовое SEO.
Мета-тег Description – является важным моментом в SEO. Несмотря на то, что много где пишется о том, что «он не учитывается» и т.п., имея сайт – обязательно нужно прописать для каждой страницы своё описание. Формат записи мета-тега Description стандартный как и другие мета-теги:
<META NAME=”description” CONTENT=”Описание страницы.”>
Объём описания – в интернете вы можете найти разные рекомендации, в среднем рекомендуют порядка полутора сотен символов (с учётом пробелов). Однако я лично не советую придерживаться каких-то рамок и если получится вменяемое описание “на два абзаца” – смело вписывайте. Например, для коммерческих проектов, где обычно “совсем туго с фантазией” – можно загнать в описание исторические подвиги фирмы, которые (должны) будут смотреться для потенциальных клиентов как дополнительный стимул кликнуть по ссылке. Ведь в этом и есть главная цель мета-тега описания – чтобы увидев вашу “краткую аннотацию” пользователь захотел перейти на ваш сайт.
Каждой странице – своё описание, а значит и своё значение мета-тега Description. В случае вышеприведенного примера (когда “сайт на HTML”) придётся “ручками” отредактировать код каждой страницы. В случае, когда сайт использует “движок” – нужно использовать соответствующие модули/плагины, которые позволяют такое сделать.
Придумать к страницам сайта описание и отредактировать код – не займёт много времени. Время займёт другое – пока поисковые системы переиндексируют данные изменения на сайте. Но при всём при этом не стоит увлекаться мета-тегами. Их ещё много есть и полезных, и бесполезных. Тот же meta name revisit-after content 1 days, в принципе, может также повлиять положительно на скорость индексации, особенно если, действительно, каждый день выкладывать на сайт новый материал. Однако таки правило первичности контента и его качества – всегда будет главным и решающим.
Как изменить описание сайта в выдаче поисковых систем.
Описание сайта в выдаче или сниппет (англ. snippet – отрывок, фрагмент) – это тот кусок текста на странице результата поиска, который появляется под ссылкой на сайт.
Сниппет, прежде всего, важен для пользователя, потому что помогает оценить релевантность выданной ему поисковиком страницы. Иными словами, сниппет указывает, стоит ли заходить на эту страницу или нет. Есть ли на сайте нужная информация или нет.
Ключевики, по которым поисковик нашел и показал страницу сайта в выдаче, в тексте сниппета выделяются жирным шрифтом. Получается, что мало просто раскрутить сайт в поисковиках и добиться первых позиций в поисковой выдаче. Нужно еще и чтобы посетитель перешел именно на ваш сайт, а не на несколько других, находящих на этой же странице.
Как сделать так, чтобы в сниппет попала нужная информация, а описание сайта в выдаче соответствовало материалу, находящемуся на сайте? Для этого существует тэг discription или описание страницы сайта. В Google в большинстве случаев описание сайта попадает именно оттуда, даже если в нем нет ключевых слов. Так что будьте внимательны, забивая в поле “описание сайта” различные фразы.
Подумайте, перейдет ли пользователь на ваш интернет-ресурс, увидев такой сниппет в выдаче. Содержимое тэга discription должно быть качественным и обязательно содержать ключевые слова. Намного реже Google выводит фрагмент текста из страницы, который содержит ключевой запрос. Еще этот поисковик может вывести описание сайта из каталога DMOZ, если сайт есть в этом каталоге.
С другими поисковиками немного сложнее. Текст, который потом попадет в описание сайта в выдаче поисковик может выхватить из статьи. Поэтому на сайте должен быть качественный и уникальный контент. На вашем сайте должен быть материал, который ищет пользователь, а не бессмысленный набор из множества ключевых слов, ориентированный только на то, чтобы человек щелкнул на вашу ссылку.
Яндекс в качестве сниппета чаще всего выводит текст из статьи, содержащий ключевые слова. Часто оказывается, что тэг description и описание из Яндекс каталога не столь важны для этого поисковика. Поэтому, если выводится не тот сниппет, который вам нужен, найдите этот кусок текста и уберите из него все ключевые слова. Далее найдите часть текста, наиболее подходящую для описания сайта в выдаче и вставьте в нее как можно больше ключевых слов. Если в одном предложении дважды встречается запрашиваемое слово, то скорее всего в сниппет попадет именно оно.
Бывает, что в описание сайта в выдаче попадают сразу два предложения, находящиеся далеко друг от друга, но содержащие большое количество ключевиков. Естественно, все запросы пользователей угадать невозможно, поэтому ориентируйте текст на ключевики, необходимые вам.
Меняя предложение, старайтесь, чтобы количество знаков (объем текста) не очень отличалось от предыдущей версии. Тогда поисковый робот не догадается о замене текста, а сниппет окажется более привлекательным в поисковой выдаче. Например, пользователь, ищущий конкретную организацию, чаще всего кликает по ссылке, в сниппете которой отображается контактный телефон или адрес. Не бойтесь экспериментировать и искать наиболее выгодные варианты.
Когда вы делитесь ссылкой в соцсетях или мессенджере, она преобразуется в превью сайта. Это очень удобно, так как такую ссылку легко отличить среди прочих. К тому же сразу ясно — о чем речь в статье по ссылке.
Как правильно подготовить превью сайта?
Сперва стоит написать статью, затем проработать SEO по тексту. После этого можно приступать к подготовке превью сайта.
Подготовка страницы сайта для SEO
Чтобы поисковики, соцсети и прочие агрегаторы могли сформировать правильное превью им нужно помочь.
Для этого используется OpenGraph разметка. С помощью OpenGraph вы фактически указываете значимые атрибуты страницы. Если вы определяете данные OpenGraph с помощью тега meta, то формат записи таков:
<meta property="og:title" content="Заголовок моей потрясающей статьи" />Атрибут мета-тега property содержит имя OpenGraph атрибута, а content его значение.
Список необходимых OpenGraph атрибутов:
- og:locale — определяет локаль, в которой находится данная страница. Если статья на русском, то значение должно быть такое:
ru_RU. - og:type — тип публикации. Если это статья, то значение будет
article; - og:title — заголовок статьи;
- og:description — краткое описание статьи;
- og:url — адрес постоянной ссылки на страницу, по которой она доступна;
- og:site_name — имя сайта, не домен, а именно имя, например General Motors Company;
- article:published_time — дата и время публикации в формате
"YYYY-MM-dd'T'HH:mm:ss.SSSXXX"; - article:modified_time — дата и время внесения изменений, в том же формате;
- og:image — полный путь к изображению;
- og:image:width — ширина изображения;
- og:image:height — высота изображения.
Пример
<meta property="og:locale" content="ru_RU" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="Заголовок моей изумительной статьи" />
<meta property="og:description" content="Данная статья содержит подробную информацию о том, как стоит вести себя в цивилизованном обществе и вообще жить по совести." />
<meta property="og:url" content="https://mysite.ru/articles/moya-statia.html" />
<meta property="og:site_name" content="General Motors Company" />
<meta property="article:published_time" content="2020-10-22T06:01:31+00:00" />
<meta property="article:modified_time" content="2020-10-21T18:33:05+00:00" />
<meta property="og:image" content="https://mysite.ru/images/life.png" />
<meta property="og:image:width" content="1200" />
<meta property="og:image:height" content="630" />При этом og:image:width и og:image:height стоит указать, если параметры изображения отличаются от 1200×630.
Если вы используете какую-либо CMS, то для нее наверняка есть специальный инструмент для SEO. Этот инструмент избавит вас от написания кода и сделает бóльшую часть работы.
Подготовка изображения для превью сайта
Для превью сайта я использую изображения с определенным размером. Помимо этого мои изображения включают в себя текст.
Текст, который я пишу на картинке, может отличаться от текста в заголовке статьи. Этот прием обычно используют ютюберы. Такой подход может обеспечить дополнительный трафик и увеличить количество кликов.
Если вы планируете писать на миниатюре записи текст, то его следует расположить в центре.
Формирование миниатюры страницы сайта
При формировании изображения я ориентируюсь на то, чтобы оно хорошо смотрелось в Facebook, Vkontakte и WhatsApp. За основу берется формат Facebook — 1200×630.
Если изображение подобного формата поместить во Vkontakte, то VK обрежет его снизу:
В большинстве агрегаторов изображение будет обрезано по краям так, что получится квадрат:
Поэтому следует предусмотреть то, что текст должен влезть в эту область.
Чтобы текст не прилипал к краям получившегося квадрата, следует его уменьшить так, чтобы был отступ:
Если все сделать правильно, то получится так:
Когда мы наложим рамки, мы убедимся, что текст везде влезает корректно:
Чтобы вам было удобней делать миниатюру я подготовил файл в формате PSD, для фотошопа. Накладывая рамки на свое изображение вы поймете, соответствует ли оно всем требованиям.
Скачать его можно тут.
После того, как вы сделали все вышеописанные шаги, перейдите в специальный инструмент от Facebook. В поле ввода введите ссылку, нажмите Enter. Далее нажмите кнопку «Fetch New Information».
Если превью страницы создавалось ранее, то нажмите «Scrap Again». Это обновит информацию превью страницы сайта, если вы внесли изменения.
Post Views: 2 042
Время чтения — 9 минут
17.01.2020
- →
- →
Сниппет – это описание веб-страницы в поисковой выдаче. Как известно, показ в ТОПе выдачи Яндекс и Google не гарантирует переход на сайт. Задавая поисковый запрос, пользователь видит разные сайты и делает выбор перейти на тот или иной ресурс, основываясь именно на информативности и привлекательности их поисковых сниппетов. Поэтому важно работать над созданием ярких и уникальных сниппетов, выделяющихся в массе других однотипных. Это повысит шанс, что именно ваш сайт выберут среди прочих в поисковой выдаче.
Надежда Коробова
Специалист отдела SEO-продвижения
Следует понимать:
➤ в контекстной рекламе объявление составляется вручную, и сниппет может содержать произвольный текст;
➤ в поисковой выдаче сниппет формируется автоматически — алгоритм поисковой системы анализирует содержание страниц сайта и выводит в сниппет текст со страницы, который наиболее точно отвечает на запрос, введенный пользователем в строку поиска.
Таким образом повлиять на вид сниппета в результатах поиска не так просто, однако все же можно.
Чек-лист для улучшения вида сниппета
Шаг 1. Релевантные заголовки
Заголовок (верхняя крупная строка) — важнейшая часть поискового сниппета. Именно эта строчка оказывает наибольшее влияние на решение человека, поэтому ей необходимо уделить особое внимание.
Заглавная строка сниппета формируется поисковой системой из содержимого метатега Title или заголовков h1-h2 на странице. Среди этих элементов поисковая система выбирает наиболее релевантный (соответствующий запросу пользователя) текст и выводит его в качестве заголовка.
Существует ряд негласных правил, помогающих повысить эффективность оптимизации:
- Основные ключевые запросы должны входить в первые 70 символов метатега Title. Это необходимо для того, чтобы фраза полностью поместилась в сниппете, имеющем ограниченную длину видимой части. Общая длина метатега может превышать это значение. При наличии разделителей поисковый алгоритм подберет и выведет наиболее релевантную часть Title.
- Метатег Title не должен дублировать заголовки H1 и H2. Расширяйте ключи дополнительными словами, не используйте более 2-3 прямых вхождений на страницы для избежания переспама.
- Title должен четко и однозначно отвечать запросу пользователя. Заголовок сниппета — первое, что видит пользователь при просмотре результатов поиска. Не дайте ему шанс пройти мимо вашего заголовка.
Как изменить заголовок сайта в поиске Яндекс и Google?
Если выводимый в поисковых системах заголовок кажется вам недостаточно информативным или привлекательным, его можно отредактировать. Для этого:
Определите, какому элементу страницы принадлежит текст, выводимый в сниппете (чаще в Яндекс и почти всегда в Гугле — это метатег Title, реже используются заголовки H1-H2).
Откорректируйте используемый элемент, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
Отправьте страницы на переобход в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
Шаг 2. Привлекательное описание
Описание — не менее важная часть сниппета. Оно не только сообщает пользователю о кратком содержании страницы, но и приводит аргументы, убеждающие его посетить сайт. Поэтому эффективнее себя показывают описания с УТП.
Текст для формирования описания сниппета поисковая система может брать из разных источников, например:
➤ Яндекс выбирает наиболее релевантный фрагмент текста со страницы. Это может быть любая часть страницы (самая релевантная запросу), но чаще других используется содержимое первого абзаца на странице или метатега Description.
➤ Google в большинстве случаев выбирает метатег Description. В зависимости от запроса может быть использован и фрагмент текста, однако, текущий алгоритм все же отдает предпочтение метатегу.
Как поменять текст сниппета в результатах поиска?
➤ В Google обычно достаточно отредактировать метатег Description и отправить страницу на переобход с помощью Search Console (для ускорения переиндексации).
➤ В Яндекс текстами сниппетов напрямую управлять практически невозможно. Необходимо, аналогично ситуации с Title, определить выводимый фрагмент текста и отредактировать его, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
Шаг 3. Полезные быстрые ссылки
Быстрые ссылки — ссылки на популярные разделы сайта, выводимые в верхней или нижней части сниппета. Они позволят пользователю сразу перейти на необходимую страницу сайта.
Как настроить быстрые ссылки в Яндексе?
Быстрые ссылки формируются роботом Яндекса автоматически.
Поскольку ссылки Яндекс формирует согласно своему алгоритму, невозможно гарантировать появление в сниппете ссылки на ту или иную страницу. Однако есть ряд рекомендуемых настроек, повышающих вероятность появления быстрых ссылок в Яндексе:
- оптимизировать навигацию портала: создать древовидную структуру сайта, сделать ЧПУ;
- ссылки на все необходимые страницы должны находиться на главной странице тоже (в шапке или в самом теле статьи);
- если ссылкой является картинка, то в ней обязательно заполненный релевантный атрибут alt;
- в отдельных случаях может быть полезно использовать сквозные ссылки на необходимый адрес;
- нужные страницы должны иметь более высокую посещаемость, поведенческие факторы и конверсию, чем остальные страницы;
- страницы не должны содержать вирусов и битых ссылок.
Как изменить, скрыть или удалить быстрые ссылки в Яндексе
Для управления уже сформированными быстрыми ссылками используют панель Яндекс.Вебмастер.
В разделе «Информация о сайте» выберите пункт «Быстрые ссылки».
Инструмент позволяет скрыть нежелательные ссылки, изменить их порядок, в отдельных случаях для одной ссылки доступен выбор разных имен.
Шаг 4. Понятная цепочка навигации
Навигационная цепочка отображается для внутренних страниц. С её помощью можно перейти на один из родительских разделов.
Чтобы в сниппете Яндекса появилась навигационная цепочка, рекомендуется:
- сформировать «хлебные крошки» на портале;
- сделать древовидную структуру сайта. То есть каждая карточка товара или статья должна находиться в соответствующем разделе;
- обеспечить релевантность Title по отношению к тексту ссылки.
Шаг 5. Дополнительные украшения спиппета
Фавиконка — это небольшое изображение, находящееся слева от заголовка сниппета, которое имеет размеры 16х16 пикселей. Иконка позволяет пользователю запоминать бренд и узнавать сайт, где находился интересный материал.
Маркированные списки. Список, содержащий релевантный текст имеет шансы попасть в сниппет при условии близости размещения к началу страницы, корректного css оформления и достаточно коротких для вывода в результатах поиска пунктов.
Специальные символы и эмодзи. Их можно вставить в описание, заголовок и навигационные цепочки. Но нужно помнить, что результат от их применения часто непредсказуемый.
Расширенный сниппет в Яндексе
В отдельных случаях возможно расширение сниппета в Яндексе за счет добавления дополнительных элементов: адреса, рейтинга, изображения, знаки сайта, превью статей.
Как добавить адрес и рейтинг в сниппет?
Строка с адресом и рейтингом под описанием сайта в Яндексе выводится из Яндекс.Справочника. Таким образом, для расширения сниппета необходима регистрация в Справочнике и заполнение профиля.
Картинка сайта в поиске Яндекс
Чтобы добавить к сайту в результатах поиска изображение, необходимо оптимизировать графический контент на сайте. А именно заполнить атрибуты alt и title у тематических изображений на странице, которая выводится в Яндексе. Содержание альтернативного текста должно учитывать ключевые слова, по которым планируется показ изображения.
Подводя итог, можно сделать вывод о том, что на большую часть сниппета напрямую повлиять невозможно. Исключением является лишь заголовок, фавикон и навигационная цепочка. Но есть множество приёмов, которые повысят шанс появления быстрых ссылок, списков, описания и картинки в сниппете Яндекса.
В рамках услуги SEO-продвижения сайтов мы отслеживаем динамику изменения сниппетов по ключевым запросам и проводим работы по повышению привлекательности вида сайта в поисковой выдаче систем Яндекс и Google.
Читайте также
— Заказать консультацию
Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.
пример сниппета в Яндексе
пример сниппета в Google
Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения SEO, очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.
При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.
Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.
Чек-лист:
- Привлекательный title и релевантный H1 на странице;
- Релевантное описание страницы в сниппете;
- Быстрые ссылки на важные разделы сайта в сниппете;
- Навигационная цепочка в сниппете;
- Фавиконка и другие украшения в сниппете.
Привлекательный title и релевантный H1
Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.
Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.
Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.
Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.
Релевантное описание
Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.
Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.
При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:
- Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
- Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
- Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
- Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
- Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
- Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
- Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.
Быстрые ссылки на важные разделы сайта
И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.
Официальные комментарии Google:
«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».
Официальные комментарии Яндекс:
«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:
- для страницы определены быстрые ссылки;
- страница не заражена вирусом в данный момент;
- страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».
Как обеспечить наличие быстрых ссылок:
- Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ.
- Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
- Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
- Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
- Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
- Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.
Как убрать нежелательные быстрые ссылки:
- Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
- В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.
Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс
Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.
Навигационная цепочка
Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:
- желательно настроить «хлебные крошки» на сайте и настроить их корректную работу;
- дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так:
https://site.ru/televizory/televizor-123456
- желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.
Фавиконка и другие украшения
Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку. Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:
Как обеспечить фавиконку своему сайту:
- Создать иконку в формате .ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
- Загрузить её в корневой каталог сайта.
- Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».
Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type=»image/png» вместо type=»image/x-icon»).
После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.
Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:
- Маркированные списки. Добавьте выше к началу страницы стандартный список с буллетами, оформленный CSS-стилями, и он может попасть в сниппет страницы.
- Специальные символы в сниппете. В качестве дополнительного и смелого украшения можно добавить как в ЧПУ, так и в текст заголовка, описания, символы Юникода и эмодзи (в Google эмодзи не поддерживаются в поисковой выдаче). Использование эмодзи и спецсимволов подходит не всем, эффект от них непредсказуем, так что и применять такой способ следует с большой осторожностью (и когда сделано уже вообще всё по улучшению сниппетов).
Таблица символов Юникода: https://unicode-table.com/ru/
Таблица символов эмодзи: https://en.wikipedia.org/wiki/Emoji
- Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке.
- Яндекс.Диалоги: кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.
Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.