Итак, вы хотите изменить дизайн вашей газеты. Или хотите просто уничтожить все эти книжные, полужирные флаговые заголовки рубрик с легким курсивом, которые доставляют вам настоящую головную боль, когда вы каждое утро открываете свежую газету.
Хорошо, удачи. Удачи вам, партнер. Молодец, хороший мальчик. Если в таком случае газета будет действительно улучшена, тогда все эти хлопоты и перемены действительно имеют значение, и вам необходимо вырваться из рутины и слегка прервать привычный распорядок вещей.
Но перед тем, как вы начнете процесс изменения дизайна, запомните одну вещь: для того, чтобы в вашей газете произошли серьезные перемены, о которых написано в предыдущем абзаце, понадобятся несколько недель, месяцев или сколь угодно долго, пока вы будете претворять в жизнь мечты о дизайне. Предположим, что они действительно станут реальностью.
Действительно: вам понадобятся недели для того, чтобы заменить несколько предложений; а затем вы будете плакать с благодарностью, если кто-нибудь – какой-то далекий незнакомец, который напишет в вашу газету – поймет вас и все ваши высокие, альтруистические цели.
Но возможно избежать большинства из этих разочарований. Сейчас мы расскажем вам, как это можно сделать.
Когда-то мы были такими, как вы сейчас –румяными, полными идеализма, уверенными, что обладаем идеями, которые действительно привнесут в издание огромную разницу и будут иметь глобальное значение. Уверенным, что ваши коллеги сразу признают это. Действительно надеющийся и даже ждущий, что за всеми изменениями последуют всевозможные награды. Продвижения. Публичные выступления. Подписания контрактов. Толстые пачки денег.
Ну, возможно, мы небыли в точности такими, как вы. Но нас объединяет тот факт, что мы переоцениваем небольшие изменения в изданиях. Не понимаем, почему все пытаются отговорить от этого процесса. Что почти все будут против. Что почти все будут ненавидеть тот процесс, который вы планировали начать.
«Вы работаете в газете, — думаете про себя. – Это такой тип издания, которое каждый день переосмысливает себя. Изменения здесь постоянны и привычны. Следовательно, мой прекрасный проект по дизайну будет охотно принят, потому что он значительно улучшит нашу газету и, черт возьми, это же просто еще одно изменение, не так ли?»
Увы. Обычно это не так.
Вы не учли, что хотите сделать невозможное. Во всем, что касается написания и издания размеров заголовков, а также создания дизайна для бесконечного количества нового ежедневного материала, сотрудники газеты предпочитают полагаться на рутинные операции. Редакторы считают, что даже незначительные изменения, внесенные в привычный процесс, такие, как, например, разработка нового дизайна, не стоят той головной боли, которую могут вызвать.
К сожалению, большинство коллег не хотят иметь дело с изменениями в привычной работе, просто потому что они не любят перемены в целом.
Они обманывают, заставив подумать, что им все нравится, так как вы видите, как они жонглируют небольшими переменами в газете каждый день. Но они не переносили такие перемены в собственной жизни.
Это вряд ли делает их чудаками, «нет большей опасности в управлении, нет более сомнительного успеха, чем лидерство во внесении разного рода изменений».
«Ибо тот, кто ратует за новшество, приобретет врагов в лице тех, кто существует в рамках заведенного порядка вещей», «и теплоту сторонников в лице тех, кто может лучше устроиться с помощью всего нового».
Все, вдвойне справедливо для издательств газет. Вас окружают умные, сообразительные, подкованные редакторы, которые хотят сделать что-то для читателей и не могут оправдать разного рода апломб.
Трудно доказать, что они делают далеко не все, на что способны. Они усердно работают. Они трудятся в течении долгих часов. Для того, чтобы получить работу, они прилагают все свои умственные способности. Газета уже сама по себе великолепна. Черт возьми, она должна быть таковой.
Это все, против чего вы хотите восстать, и, к тому, можно добавить, что на задворках подсознания этих редакторов, позади всех этих удобных для читателей мыслей, скрываются их самые дикие, самые первобытные импульсы, остатки жизни, проведенной в пещерах вместо квартир и эры мехового бикини. Низменные убеждения: Изменения – это плохо. Необходимо ненавидеть изменения. Уничтожить изменения.
Секс и еда следуют дальше по списку.
Что же делать дизайнеру?
Как пробить всю броню – и при этом сделать это дипломатически – и запустить процесс редизайна?
Это просто. Вы должны ознакомиться с неприятностью, о которой чуть ниже.
В это время мы все должны сделать выбор: внести изменения во все операции, которые как раз требуются читателям и тем самым увеличить аудиторию или сидеть сложа руки и ждать, пока кто-то сделает все за вас.
Оба варианта включают в себя изменения, но поверьте мне, второй пройдет для вас гораздо более болезненно. Так что вам, хвастунишке, необходимо начать думать как бизнесмену для того, что держать предпринимателей на расстоянии вытянутой руки.
Прежде, чем вы предложите план редизайна газеты редактору, убедитесь, что он отвечает нуждам читателей. Будьте готовы объяснить, каким образом эти изменения помогут сделать газету более доступной для читателя, более понятной, более простой, да какой угодно, в общем, как все эти улучшения будут служить на благо читателей.
Для этого вам, конечно, нужно определить, какова ваша целевая аудитория и в чем заключаются ее нужды. Как это сделать? Обратитесь в маркетинговый отдел газеты и попросите исследования рынка. Когда я начинаю редизайн газеты, первое, что я делаю – прошу исследования читательской аудитории, изучаю его, а затем, как говорит мой дядя, думаю, как использовать часы клиента, чтобы сказать ему, который час.
Скорее всего, вы будете удивлены тому, кто читает вашу газету, а кто не подписан на издание. Примените полученную информацию. Установите связь между предполагаемыми изменениями и потребностями читателей. Обоснуйте свой вариант дизайна с помощью цифр.
Деловым людям это нравится. Он гораздо лучше вас знают, что приступать к мероприятиям, которые не несут выгоды для читателей – это пустая трата времени, даже если эти мероприятия способны завоевать кучу наград в журналистской среде.
Так что поиграйте с цифрами. Если вы сумеете продемонстрировать, что ваши изменения помогут сделать газету более приятной для читателей, а также привлекут новых клиентов, боссы сами подберут остальные части уравнения: Увеличение читательской аудитории. Выгода. Больше денег.
Все это заставит их с энтузиазмом отнестись к вашей идее. Все это заставит также воодушевиться редакторов, которые хотят угодить большим начальникам. Возможно, все это не привлечет новых журналистов или фотографов, но, по крайне мере, заставит их думать, что это не просто ваш собственный художественный нарциссизм.
Скорее всего, для некоторых ваших коллег вы будете анархистом. Но для гораздо большего количества сотрудников вы станете человеком, который предложил редакторам, журналистам, художникам, фотографам и дизайнерам прекрасный журналистский механизм. И, если вы действительно прислушивались к читателям, ваша газета станет более конкурентоспособной, интересной, актуальной и информативной.
А это как раз то, для чего вы все это задумали.
Как редактировать газету
Слово «редактирование» происходит от лат. redactus, т.е. «приведённый в порядок». Соответственно, редактор — человек, отвечающий за порядок в любом авторском произведении (статья, книга, фильм и т.п.). Когда речь идет о редактировании текста, порядок предстоит наводить разного толка: содержательный, стилистический, грамматический, фактологический и т.п.
Вам понадобится
- В лучшем случае — специальное образование. Например, высшее филологическое. И соответственно: знание жанров и стилей языка (публицистический, научно-популярный, художественный), грамотность, эрудированность, знание специфики издания, в котором редактору предстоит трудиться.
Инструкция
Прочитайте статью, оцените ее сточки зрения содержания. Если вы понимаете, что в статье недостаточно фактов, конкретных сведений по теме, значит тема раскрыта не полностью. Скажите об этом журналисту, укажите, какие аспекты проблемы он не затронул, предложите свои варианты доработки или доработайте самостоятельно.
Оцените текст с точки зрения объема. Если вы нашли в тексте ненужные повторы, слабую аргументацию, излишние подробности — смело удаляйте их. Сокращайте текст смело, но следите, чтобы основной смысл статьи при этом сохранялся. И в противном случае, если вы ощущаете недостаток примеров, подробностей в статье — добавляйте их, чтобы сделать статью более информативной.
Читая, обращайте внимание на выдержанность жанра, логики повествования. Также следите за композиционной полноценностью статьи — в тексте должны быть вводная, основная и завершающая части. Проверьте статью с точки зрения лексики — все ли слова сочетаются между собой, правильно ли подобраны синонимы, фразеологизмы. Следите за стилем — не путается ли автор в использовании слов, принадлежащих к разным стилям языка, нет ли в статье слов, использованных в неверном значении?
Обратите внимание
Если вы редактируете какие-то узкоспециальные тексты, вам необходимо овладеть достаточным объемом знаний в данной сфере, чтобы хорошо ориентироваться в материале. Возможно, придется получить специальное образование.
Полезный совет
В работе редактора очень важно владеть иностранными языками. Займитесь их изучением. Лучше, если вы овладеете несколькими языками.
Источники:
- Как я редактировал сельскохозяйственную газету
Войти на сайт
или
Забыли пароль?
Еще не зарегистрированы?
This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.
2 — 2014
Составляющие хорошей газеты: дизайн, верстка, контент
Существует хорошая традиция — когда надо подчеркнуть, что раньше было хорошо, а сейчас все не так, то начинают сравнение чеголибо с 1914 годом или с лучшими годами советского периода.
Так вот, давнымдавно, когда еще существовала страна под названием СССР, все выходившие издания были набраны и сверстаны хотя и несколько однообразно, но в полном соответствии с законами удобочитаемости, которые были закреплены в ГОСТах и технологических инструкциях. Любое отступление от этих правил строго наказывалось, а за их исполнением следили корректоры и технические редакторы.
Только не надо думать, что все газеты были на одно лицо. Отнюдь! «Известия», «Правда», «Вечерняя Москва» и пр. — каждая имела свой неповторимый и узнаваемый имидж. Это говорит о том, что даже в рамках строгих правил и отраслевых стандартов можно создавать уникальный для каждого издания дизайн.
Потом не стало страны, на смену ручной верстке пришел компьютерный набор, корректоров заменил spell checker, набор и верстку в издательствах стали делать «дизайнерысамоучки». О существовании правил набора и верстки стали забывать (а многие их просто никогда не знали). И не просто забывать — появилось огромное количество «революционеров», которые хотят отринуть выработанные годами правила верстки. Остракизму подвергаются рекомендации Мильчина, Шицгала и других признанных авторитетов. И ладно бы этих авторитетов критиковали другие не менее крупные авторитеты — нет, чуть приподнялся из серой массы и уже зовет верстальщиков на баррикады. Попросишь такого собственные работы показать, а там и смотреть нечего…
Появление огромного количества опечаток, мельтешение шрифтов, верстка текста в слишком узкие колонки и многие другие погрешности набора и верстки привели к тому, что некоторые издания стало просто невозможно читать.
Бывает, возьмешь в руки журнал или газету, а читать ее никак не получается. Вроде бы и тема актуальная, и тексты потенциально интересные, но отсутствие хоть какогонибудь дизайна, фото из бесплатных клипартов и неграмотная верстка — и всё, читать совершенно не хочется.
Дизайн
Итак, после контента (собственно содержимого) дизайн является самым важным элементом успешной газеты. Это поняли более 35 лет назад (в 1978 году) в США, где появилось Общество газетного дизайна. Впоследствии оно было переименовано в Общество новостного дизайна (Society for news design, SND).
В 1990 году результаты первого исследования EyeTrack показали, что 80% читателей прежде всего воспринимают общий вид (дизайн, если угодно) полосы, 75% во вторую очередь рассматривают фото, потом заголовки — 56%, подписи к фото и выносы — 29%. При этом основное внимание к текстам — 25%.
Уже по этим цифрам видно, что плохой дизайн, некачественные фотографии, слабые иллюстрации убивают хорошие тексты.
Как это ни досадно, но во многих российских издательствах понимание этого отсутствует до сих пор. Большинство редакторов не обращают внимания на дизайн и не участвуют в его создании, не считаются с артдирекцией, не обсуждают с дизайнерами тексты до их написания, не думают об использовании инфографики, пишут огромные тексты, не сочиняют информационные подписи к фотографиям, не интересуются информационным дизайном и стараются забить буквами каждый квадратный миллиметр полосы.
Разворот газеты «Мой район», получившей «золото» в 2010 году на Всемирном конкурсе новостного дизайна
Редакторы успешных газет, напротив, очень трепетно относятся к вышеперечисленным моментам. Так, Гейл Грин, управляющий редактор газеты National Post (Канада) еще пять лет назад писал: «Иллюстрации, дизайн — часть рассказывания историй. А редакторы и дизайнеры работают хорошо, когда вместе думают о наилучшей визуальной ее реализации. Насколько много должно быть дизайна? Будет ли история более доступной читателю с визуальными разбивками и врезками? Как насчет боксов с фактами? Или графиков?
Редакторы играют главную роль в дизайнпроцессе, потому что лучше всех знают тексты и то, как эти тексты должны быть поданы. Если они задаются подобными вопросами, то истории, которые мы пытаемся рассказать, только выигрывают.
Даже самые прекрасные и сильные тексты, поставленные на полосу без иллюстраций, визуального привлечения внимания — утонут, пройдут мимо читателя. Аналогично, красивый и стильный дизайн, который не имеет отношения к тексту, задержит внимание читателя лишь на секунду. Редакторы и дизайнеры должны работать вместе, чтобы быть уверенными, что контент подходит дизайну, чтобы вдохновлять друг друга, расширять границы креативности и повышать уровень визуальной и текстовой журналистики в издании».
Такого же мнения придерживается и Дмитрий Сурнин, основатель конкурса и конференции «Газетный дизайн» в России: «Редактору дизайн нужен для того, чтобы газету читали. Чтобы привлекать внимание к тем материалам, к которым нужно его привлекать. Чтобы доносить информацию наиболее эффектным и эффективным способом. Чтобы организовывать через дизайн процесс производства и менять культуру работы в редакции».
Разворот газеты «Мой район», получившей «золото» в 2010 году на Всемирном конкурсе новостного дизайна
Ему вторит Игорь Садреев, в ту пору шефредактор журнала FHM: «Мы продаем читателю не вордовский файл, а упакованный продукт. Дизайн — это упаковка, которая должна привлекать внимание. Можно продавать шоколадные конфеты в целлофановых пакетах, а можно — в коробочке с шелковой лентой. Второе будут покупать лучше. Впрочем, сравнение немного хромает. Функция дизайна шире. Он должен работать не только на продажу, но и на общее восприятние. Грамотный визуальный ряд помогает усвоить сказанное в тексте и рождает новые смыслы. Как правило, артдиректора не любят читать тексты, а следовательно, работать нужно обязательно совместно: обсуждать, показывать, спорить. Иначе получится упаковка для шоколадных конфет, внутри которой лежат гвозди».
Тимур Юсупов, газетный дизайнер, работал артдиректором в газете «Труд»: «Современные новости уже давно перестали быть просто текстом. И простое размещение текста на полосе совсем не гарантирует, что читатель сделает над собой усилие и прочтет его от корки до корки. Его надо заинтересовать, предоставить все удобства для получения информации, красиво рассказать историю, создать верный эмоциональный фон для восприятия. Зацепить.
И здесь очень важно, чтобы редактор мог представить, как может выглядеть его история на полосе, какими средствами она может быть разыграна, уже в тот момент, когда только собирает информацию. Затем он должен изложить свое видение дизайнеру, чтобы воздействие получилось максимально эффективным. Для читателя огромное значение имеет не только слово, но и то, как оно выглядит. Известны случаи, когда объемный текст о событии в последний момент заменялся эффектным фоторядом с небольшими комментариями. И это вызывало больший резонанс у аудитории. Или история в словах плавно превращалась в инфографику — визуализированный рассказ. Быть может, не обязательно, чтобы дизайнер начал писать, а журналист — рисовать, но очень здорово, когда каждый из членов команды знает чуть больше, чем предусмотрено его прямыми обязанностями. Такое знание, несомненно, добавляет эффективности совместной работе».
Почему сегодня к газетному оформлению не следует подходить формально? Почему дизайн постепенно приобретает для любого печатного издания всё большее значение?
Борьба издателей газет за читателя с каждым днем всё больше накаляется. Эпоха «сплошного чтения» сменилась эпохой «чтения выборочного». Читатель уже не вчитывается в каждую фразу на газетной полосе, а останавливает свой взгляд на том, что ему наиболее интересно. Современная газета, конкурируя с другими печатными СМИ, в своем оформлении многое перенимает от более привлекательных по дизайну журналов и интернетресурсов. Используя дизайн, газетчики пытаются управлять вниманием читателя.
Следует признать, что за рубежом гораздо раньше осознали, насколько важно в интересах читателя уметь грамотно структурировать информацию, разбивая материал на составные элементы: врезки, цитаты, подзаголовки.
Задача газетного верстальщика — подать материал так, чтобы всё на полосе выглядело естественно и органично, чтобы хотелось и тексты читать, и картинки рассматривать.
Внешний облик издания должен соответствовать его содержанию. Практика показывает, что дизайн, разработанный для еженедельника, вряд ли подойдет для ежедневной газеты. Увы, такие примеры были, но ничего хорошего из этого не вышло.
В настоящее время более активно используется цвет. Именно на цвет сегодня всё чаще обращают внимание газетные дизайнеры. И еще на фото. В западных газетах можно встретить огромные снимки, причем нестандартных размеров — очень узкие и вытянутые, большие подборки из снимков, на которые хочется кликнуть, как в фотогалерее интернетсайта, обилие «вырезанных» фото. За рубежом дизайнеры часто используют так называемое жесткое кадрирование снимков — в интервью так можно передать эмоции собеседника. У нашей периодической прессы такой практики почти нет, за исключением единичных случаев.
В хорошо сверстанной газете всё красиво, логично и удобно организовано. И это может быть не только заслуга дизайнера и верстальщика. Подача материала должна начинаться с журналистов и поддерживаться усилиями всего коллектива редакции.
Журналист должен уметь не только придумать заголовок, но и выделить подзаголовки, тэги, врезки, важные цитаты. Все участвующие в процессе должны следовать общим правилам подачи и оформления материалов.
Победитель номинации «Лучшая первая полоса» в норвежском конкурсе газетного дизайна
Интернет дает газетчикам огромные возможности. При поиске нужного фотоматериала мы можем обращаться к фотографам и художникам всего мира — фрилансерам и обычным интернетпользователям. Для многих из них важен не гонорар, а сам факт, что их снимок напечатают в профессиональном издании. Зная это, почему бы не сделать пользу взаимовыгодной?
Фотография может играть в газете гораздо большую роль, чем принято считать. Легендарный художникоформитель «Ленинградской правды», учитель многих ленинградскихпетербургских фоторепортеров Юлий Гальперин всегда мыслил разворотами и непременно начинал свою работу с фотографий: он четко понимал, какое место должны они занимать в газете.
Современная фотография выполняет несколько функций: информационную, иллюстративную и оформительскую. Чем выше информационное значение фотографии, тем больше ее ценность. «Если фотография не несет в себе информации, значит, она не нужна», — таково мнение Владимира Никитина.
Дизайнер должен чувствовать оптимально допустимые размеры снимка на полосе. Одну фотографию можно поставить крупно, другую нет. Если перед нами качественная фотография, кадрирование нежелательно. И наоборот, некачественное фото можно улучшить, грамотно его подрезав. С умом надо располагать и заголовки, тем более на фото. Этот прием может «убить» даже прекрасный снимок.
Другая проблема, относящаяся уже к большинству российских изданий — неумение работать с подписями под фотографиями. В большинстве случаев подписей просто нет. В фотографии должна быть интрига: если фото задает вопрос, то подпись дает ответ. «Ни одной фотографии без подписи», — настоятельно советует Владимир Никитин.
Инфографика
Порой в газете уместнее использовать информационную графику вместо огромного текста с утомительными аналитическими выкладками.
Показателен опыт газеты USA Today 30летней давности, благодаря которой и родился термин «информационная графика». В 1982 году газета начала отводить значительную часть своих полос под информационные рисунки. Новшество оказалось настолько удачным, что распространилось и на другие американские издания.
Инфографика совмещает в себе несколько пластов информации, она наглядна и понятна даже неспециалистам, используется для лучшей подачи информации. Как отмечают дизайнеры, инфографика нравится молодежи — это важно для изданий, пытающихся завоевать внимание молодой аудитории.
Артдиректор газеты «Мой район» Алексей Коньков, который считается одним из лучших газетных дизайнеров России, уверен, что если существует выбор — текст или иллюстрация (ею может быть фото или инфографика), то нужно всегда выкидывать лишние слова.
В любом тексте всегда найдется пара необязательных абзацев, которые не делают статью или заметку более информативной. Без них она просто становится короче.
Лаконичные тексты в нынешней газетной моде считаются хорошим тоном.
По мнению Алексея — меньше текста, больше фото — это не новые тенденции, а уже устоявшиеся нормы.
Газетный дизайн, требующий больших и красивых иллюстраций, повлиял на подачу информации и жанры материалов:
- • тексты стали лаконичнее, но при этом содержательнее;
- • все, что можно показать на фото или инфографике, показывается;
- • подпись к фотографии приобретает значение дополнительного текста, который тоже надо использовать для информирования читателя;
- • инфографика становится модной;
- • текст превращают в графические блоки — к примеру, верстают не статью и потом к ней фотографии, а делают из них инфографику и именно ее верстают на полосе;
- • предпочтение отдается не полосным материалам, а небольшим заметкам.
Последний тренд, по мнению Алексея, — дизайнерская необходимость. «Невозможно сделать красивое и интересное оформление, если у тебя мало материалов на полосе и развороте», — считает он.
Причины, по которым инфографика в газетах становится модной:
- • визуально она выглядит более привлекательно;
- • инфографикой можно показать то, чего не сможет передать фотография;
- • единожды увидев гдето прилично сделанную инфографику, любой редактор понимает, что это лучше, чем любой текст. Она преподносит историю более интересно и понятно, чем даже хорошо написанный рассказ;
- • инфографика хорошо видна среди массы информации и новостей;
- • инфографика позволяет читателю отфильтровать информацию на полосе по уровню интереса.
Верстка
Несколько слов следует сказать о верстке. В этой статье мы не станем затрагивать особенности верстки рубрик, формул, некоторые особые виды верстки (например, верстку стихотворений). Нас интересуют только основные правила набора текста, размещение иллюстраций, шрифты, отступы и другие важные детали, помогающие сделать газетную полосу более удачной.
В газете очень важным является единообразие верстки. Под единообразием верстки подразумевается одинаковый характер верстки всех полос издания, имеющих одинаковые элементы, в частности: равенство всех спусков на начальных полосах, примерное равенство отбивок всех заголовков и подзаголовков различных рангов, примечаний в тексте, сносок, подписей под рисунками, одинаковый способ заверстки однотипных иллюстраций (вразрез или в оборку), одинаковая отбивка колонтитулов и колонцифр, сигнатур и норм и т.п.
Команда специалистов, работающая над цифровой версией газеты The New York Times в стенах редакции
Композиция газетного номера в значительной мере определяет характер его верстки. Устойчивая композиция номера — один из основных компонентов долговременной модели газеты, облегчающих читателю ознакомление с номером, поиск интересующих его материалов. Устойчивость композиции вырабатывает у читателя своеобразную «модель ожидания» — готовность воспринимать публикации каждого номера той или иной газеты в хорошо знакомых и привычных формах.
Но устойчивость композиции газетного номера не означает принятия жесткого стандарта ее схемы. Один из признаков хорошей композиции — ее гибкость, допускающая при необходимости быструю переверстку той или иной полосы или даже замену какойлибо из них целиком, а также перемену мест разделов и рубрик, вынесение важнейших на данный момент материалов вперед, на самые выгодные места номера.
Связь между полосами газетного номера подчеркивается единством стиля их оформления. Это проявляется, например, в общем формате всех полос, в постоянном, стандартном для данной газеты количестве текстовых колонок на полосе, в общих для всех полос особенностях технического оформления.
Разумеется, связь между полосами номера не исключает возможности резкого выделения какойлибо из них, если такая необходимость диктуется содержанием материалов. Это может быть выделение в форме тематической полосы или страницы плаката и т.п. В целях выделения может быть использовано и изменение формата какойлибо из полос номера. Так, в небольшой газете, выходящей в формате A3 на четырех полосах, возможна замена двух внутренних смежных полос одной большой полосой формата А2. Эта полоса будет верстаться как бы «повернутой на бок». Подобный прием укрупнения формата применяется в тех случаях, когда необходимо более подробно осветить какуюлибо важную тему. Но возможно и уменьшение стандартного формата полосы, например с A3 до А4. Этим пользуются по большей части при оформлении «газеты в газете» или спецвыпусков. Например, таким образом оформляют какойлибо из разделов, помещая на каждой странице вместо одной полосы стандартного формата A3 по две полосы формата А4, располагающиеся вместе со средником, который их разделяет, горизонтально, вдоль поперечной оси всего номера.
Газета The New York Times на iPad
Разрабатывая композицию номера, можно в целях выделения какойлибо полосы изменять на ней количество текстовых колонок. Например, в газете, разверстанной на пять стандартных колонок, при необходимости выделяют одну из полос, размещая на ней шесть узких колонок. Иногда такое изменение числа текстовых колонок связано с характером постоянно помещаемых на полосе материалов. Так, если на последней полосе газеты публикуются мелкие информационные сообщения, то ее можно постоянно верстать на шесть колонок, что открывает более широкие возможности для верстки и оформления материалов. Композиция номера во многом определяется его объемом, зависящим от формата и количества полос. Чем больше полос в номере, тем легче разместить на них материалы основных разделов газеты, закрепив важнейшие тематические рубрики за определенными полосами. Поэтому для того, чтобы сделать композицию номера более четкой, облегчить группировку материалов и рационально распределить газетную площадь, формат периодического издания иногда уменьшают, увеличивая за счет этого количество страниц и полос. Компонуя номер, верстальщик должен иметь в своем распоряжении большой выбор различных по размерам материалов. Крупные статьи послужат основой, фундаментом для построения каждой полосы. Но строить номер, используя только объемные материалы, можно лишь в исключительных случаях, поскольку он будет трудночитаемым. Наряду с большими статьями на страницах должны быть помещены и средние по размерам заметки, и разнообразные мелкие сообщения. Переход от крупных проблемных статей к мелким заметкам облегчает восприятие всего номера.
Особенности содержания специального номера газеты — целевого, выпускаемого к празднику, юбилею, знаменательной дате, или тематического, все материалы которого посвящены какойлибо одной теме, — определяют и особенности его композиции и оформления. Для того чтобы оформление спецвыпуска не было однообразным, необходимо разносторонне подать избранную тему с использованием различных газетных жанров и форм подачи материалов. Как можно более разнообразной, необычной должна быть и композиция такого номера, определяющая яркую верстку и оформление. Тематический номер нужно и иллюстрировать соответствующим образом. В его оформлении очень часто используют дополнительные одиндва цвета.
Недостатки
разных видов верстки
Недостатки верстки, как правило, весьма относительны: то, что ранее считалось недостатком, с течением времени может стать достоинством. Один из наиболее ярких тому примеров — изменение отношения к так называемому перерезу. Перерез газетной страницы горизонтальной линейкой или установкой заголовков нескольких соседних материалов на одном уровне раньше считался недопустимым. Чтобы избежать возникновения подобной ситуации, применяли различные приемы: передвигали один из заголовков в середину заметки, отбивали линейками и т.д. Но когда в газетах стала активно использоваться горизонтальная верстка, отношение к перерезу изменилось.
Однако существуют недостатки, которые повторяются в сотнях самых разных по своему типу и характеру изданий. Несмотря на их различие, у большинства этих недостатков общая основа — невысокая квалификация части верстальщиков и дизайнеров, непонимание ими особенностей, специфики верстки и оформления той или иной газеты, связанное с этим стремление применить приемы верстки, не соответствующие ее задачам и характеру, а также игнорирование ограничений, связанных с возможностями полиграфической базы.
Так, оправданное стремление к простоте и ясности верстки, доведенное до крайности, приводит к так называемой серой верстке. Она выражается в подаче материалов «сплошняком», в одну колонку, без попытки каклибо разрядить текст. Серая верстка однообразна, отталкивает читателя и способна погубить любой, даже самый интересный и содержательный материал. Часто этот эффект возникает при неумелой подаче крупных материалов, особенно в малоформатных местных газетах. Между тем с помощью ряда достаточно простых приемов этот недостаток можно относительно легко устранить.
В то же время столь же понятное желание избежать штампа и стандарта в верстке, доведенное до абсурда, приводит к гипертрофированным формам ломаной верстки — к крайнему усложнению оформления и столь замысловатому размещению заметок, что верстка, в конце концов, начинает запутывать читателя, превращая газетный номер в ребус. На полосах появляются уродливые «горбатые» подвалы, заметки с чудовищно длинными «ножками», статьи непонятной многоугольной формы. Подобные ошибки особенно часто встречаются в «желтой» прессе и рекламных изданиях.
Подражая некоторым центральным газетам, во многих местных изданиях стали активно применять горизонтальную верстку. При этом нередко теряется чувство меры: любую статью или заметку, независимо от ее размеров, стараются разверстать исключительно горизонтально. Результат получается абсурдным: 20строчную заметку размещают на тричетыре колонки по четырепять строк в каждой.
Распространенный недостаток некоторых газет — непостоянство стилей верстки, когда за весьма короткое время без конца меняются виды и типы верстки. Подобная неразборчивость свидетельствует лишь о непонимании возможностей верстки, о неумении найти ее стиль, наиболее соответствующий типу и характеру данной газеты.
Контент
Несколько слов хотелось бы сказать о газетном контенте. Это касается как платных, так и бесплатных изданий. Главная и ключевая проблема заключается в абсолютном непонимании ядра бизнеса и, как следствие, в абсолютно неправильном формулировании продукта, целевой аудитории и других фундаментальных вещей.
Особенно наглядно это видно по нише «бесплатных газет». Кавычки здесь стоят потому, что на самом деле бесплатных газет не существует. Это оценка обывателя. Нет такого сегмента на потребительском рынке — бесплатные газеты. Речь на самом деле идет об одном из нескольких возможных каналов доставки контента потребителю. Другими словами, «бесплатные газеты» — это газеты с бесплатной дистрибьюцией.
Мелочь, казалось бы, но при управлении проектом это дает возможность сделать акцент на слове «газета». Конечно, такой канал доставки контента налагает определенные ограничения на технологию его производства, но, тем не менее, ядром бизнеса является именно контент.
И только в отношении контента можно говорить о сегментах рынка, целевых аудиториях, качестве продукта и прочих параметрах.
Люди, делающие газету, вдруг начинают удивляться, что их издание не пользуется спросом. Они пытаются экономить на производстве, сокращают штат, переезжают на меньшие офисные площади, а потом списывают всё на очередной кризис и закрывают газету… Если бы в их головах были правильно расставлены приоритеты, то они давно бы поняли, что люди больше никогда не захотят читать вчерашние новости на бумаге, но с удовольствием будут открывать газету, для того чтобы с ее помощью разобраться в той или иной ситуации. Люди знают новости, даже если не очень утруждали себя для их получения, но они очень нуждаются в простых и понятных объяснениях.
Золотая медаль за спортивную страницу в газете (Washington Post)
В условиях таких ограничений необходимо спроектировать технологию производства контента, обладающего высокими потребительскими свойствами. Качество контента — это качество умов, находящихся в головах высокомотивированных и, желательно, высокостимулированных людей, объединенных в креативную команду.
Как выживать в таких условиях? Ни в коем случае не экономить на талантах, а экономить на процессах и организации. Например, при возможностях современных newsroom management system, позволяющих сотрудникам стопроцентное погружение в рабочую среду, где бы они ни находились, совершенно не обязательно арендовать для редакции огромный офис. Леонид Бершидский (Slon.ru / Эксмо / Forbes.ua) на собственном примере доказал возможность такого производства.
Теперь становится понятно, почему первой и основной причиной закрытия многих газет в прошлом и настоящем (и, повидимому, в будущем) является отношение к контенту не как к основному продукту, а как к не очень существенному компоненту, наполняющему основной продукт под названием «газета», с неким тиражом и некоторыми показателями аудитории, позволяющими преподнести их рекламодателю.
Вторая причина прямо вытекает из первой — плохое понимание аудитории, для которой делается контент, и, как следствие, отсутствие четкого позиционирования контента относительно желаемого сегмента рынка.
Это означает, что если в фокусе внимания издателей находится не контент как продукт, а бумага, покрытая краской, раздаваемая бесплатно, количество экземпляров которой вроде бы является высшей ценностью для рекламодателя, то именно это очень скоро и станет началом конца издания.
Третья проблема — дистрибьюция контента. Казалось бы, о чем речь? Ведь мы говорим о газете, и доставка продукции проработана на всех этапах.
И всетаки сегодня я хотел бы поговорить именно о дистрибьюции контента. В наше время издавать просто газету, считая это полноценным бизнесом, нельзя. Недаром сначала на Западе, а теперь и у нас в России крупные бизнесмены стали объединять разрозненные медиаактивы в полноценные корпорации.
Редакция газеты всегда может предложить своим потребителям чуть больше, чем просто газету. И уж тем более в нынешнее время. Создавая верхний уровень качества контента, необходимо было бы обработать очень большой объем информации событийного ряда в виде не только сообщений, но и информационного мультимедийного потока от собственных репортеров, добрая часть которого в прежние времена была бы просто сырьем, пищей для размышления.
Но добро пропадать не должно, особенно если есть спрос на его потребление. Однако доставлять контент с такими свойствами через бумагу бессмысленно и непрактично.
Именно для дистрибьюции подобного рода контента и необходимы онлайнканалы — Интернет, мобильные устройства, онлайнтелевидение и всё остальное, что способна создать редакция. А теперь сравните полученный в результате продукт с газетой, где дветри аналитические статьи, кроссворд и малоинтересные запоздалые новости. Тем более что планшеты, смартфоны и Интернет теперь появились даже в забытой всеми святыми Тьмутаракани.
Золотая медаль за инфографику в газете Boston Globe на Всемирном конкурсе дизайна среди спортивных газет
Как это практически можно осуществить в условиях газеты? Например, на первой полосе размещается анонс материала, который выносится на обсуждение, а вместе с ним и приглашение к разговору со ссылкой на сайт. Одновременно на вебстранице под рубрикой «Обсуждаем перед публикацией» вывешивается собственно сам материал. В течение недели посетители сайта его комментируют. Посты могут быть самыми разными. Затем и материал, и самые интересные комментарии облачаются в печатные слова на страницах газеты. Кто от всего этого выигрывает? И читатель, и редакция, и автор статьи тоже, если он умеет ценить иную точку зрения.
Понятно, что и сайт редакции можно сделать нудным и серым, публикуя свои же вчерашние статьи, и копируя оттуда же «новости». Но канал доставки есть, а чем вы его будете наполнять, зависит только от вас. Однако научитесь разделять! Газете — газетное, Интернету — интернетное.
Очень интересен в этом смысле опыт Фейсбука, который стал внедрять на сайте технологии газетного производства. Только производства не как полиграфического процесса, а как действия по созданию контента.
Прессрелиз, распространенный этой компанией, описывает простой способ создания индивидуальной газеты — как по конкретному поводу, так и в обобщенной форме с учетом долгосрочных индивидуальных потребностей человека.
Например, если когото интересуют президентские выборы, они могут создать список «Политика» и добавить в него личные страницы кандидатов, а также ведущие общественнополитические газеты.
Теперь осталось дело за малым — перевести по желанию заказчика эту индивидуальную газету в любой комфортный для него формат: для стационарного компьютера, планшетника, айфона и др. И даже распечатать на газетной бумаге. И всё это может сделать робот по алгоритму, заданному потребителем. Но человеку может потребоваться не «одежда» массового производства, а информационный «индпошив».
Персональные газеты независимо от носителя будут нужны значительному кругу потребителей информации. Технологии развиваются именно в этом направлении. Результаты мы увидим в недалеком будущем.
Помните, что, например, сайт korrespondent.net в составе нескольких человек имеет в два раза большую аудиторию, чем сайт газеты «Сегодня», в ньюсруме которой работает на порядок больше людей.
Газета на планшете
Интересна эволюция газеты в направлении мобильных устройств. Когда издатели газет впервые осознали неизбежность наступления цифровой эпохи, первое, что они начали делать, — создавать цифровой клон бумажному изданию.
Редакторы стали выкладывать статьи из бумажных газет на вебпорталах, в них появились какието ссылки, отдельно выкладывался видеоконтент, иногда все это компоновалось и выкладывалось в App Store в качестве приложения для планшетного компьютера.
Но практика показывает, что это совершенно тупиковый путь. Если верить проведенным исследованиям, аудитория бумажной газеты резко отличается от аудитории цифрового издания. Статистика Pew Research Center говорит: читатели в возрасте 55 лет предпочитают читать бумажную газету, а данные Nielsen показывают, что среди владельцев iPad лишь 15% — люди в возрасте 55 лет. Дальше — больше. Исследование comScore за период с декабря прошлого года по февраль текущего указывает, что основной аудиторией покупателей приложений стали люди в возрасте 2534 лет (27% общих продаж) и 3444 лет (20,3%). Теперь становится понятно, почему все попытки предложить аналог бумажной газеты для молодой аудитории обречены на провал. Среди владельцев iPad просто недостаточно платежеспособного спроса на подобного рода товароы.
Интересен опыт медиахолдинга Freedom Communications. Как отметил Дуг Беннетт (Doug Bennett), руководитель отдела цифровых разработок Freedom Communications, основной аудиторией цифровой газеты должны стать пользователи в возрасте 2545 лет. «Как правило, люди в этом возрасте довольно редко читают обычные газеты. Они предпочитают получать новости из других источников: Интернета, радио или телевидения. Осознав это, мы задались вопросом — какую информацию и в каком виде хочет получить аудитория владельцев планшетных компьютеров?» — заявил Беннетт.
По его словам, понимание того, как происходит процесс чтения с iPad, так же важно, как и знание того, что читают пользователи планшета. «Особый интерес для нас представляет информация о том, как пользователь взаимодействует с планшетным компьютером. Для владельца iPad читать сухой текст скучно. Он хочет больше графики, видео, интерактивности и инфографики, он не любит большие тексты», — отметил Дуг Беннетт.
Беннетт также говорит, что поведение читателя iPadгазеты разительно отличается от поведения читателя бумажной: «Как правило, планшетный компьютер чаще используется в период с 17 до 19 часов. Люди “играют” с устройством, лежа на диване или во время просмотра телевизора. В этом плане они ведут себя совсем иначе, чем владельцы ноутбуков, и уж совсем не так, как читатели традиционных бумажных СМИ. Поэтому цифровая газета должна выходить во второй половине дня. Если iPadгазета вышла в 6 утра, она успеет устареть к тому моменту, когда пользователь захочет наконец взять в руки iPad».
По словам экспертов, цифровая газета должна больше походить на журнал, нежели на привычное нам ежедневное издание. Она должна учитывать особенности тачскринэкрана планшета, содержать короткие статьи, щедро «приправленные» видеовставками, картинками, социальными сервисами и другим интерактивным функционалом.
Команда разработчиков и редакторов iPadгазеты находится в отдельной комнате, то есть они независимы от ньюсрума редакции. «Это совсем другой персонал, они создают другой контент, для другой аудитории и другими способами. Весь персонал цифровой газеты — это увлеченные, креативные сотрудники, они очень воодушевлены созданием нового проекта, им нравится совмещать различные подходы и контент. Наша команда состоит из шести человек: дизайнеры, видеооператоры, программисты и другие специалисты», — отмечает Беннет.
Несмотря на то что иногда в цифровой газете размещается материал из бумажного издания или эфира телеканала, в цифровой газете приоритетность новостей совсем иная, нежели в других медиа. Например, статья о забастовке учителей, которая является главной в бумажном выпуске, может быть с легкостью отнесена в самый конец новостной ленты цифрового издания.
Создание цифровой газеты — очень сложный процесс. Программное обеспечение, которое привык использовать издатель, будь то Atex, CCI или любое другое, «заточено» под верстку контента на стандартном бумажном листе. Как вы сами понимаете, газета для планшетного компьютера имеет несколько иной формат. Кроме того, системы управления контентом (content management system, CMS), находятся сегодня лишь в начале своей эволюции. Они постоянно развиваются и дополняются, поэтому если вы решили сделать свое приложение, то вам не обойтись без собственного программного кода. Не верьте тем, кто скажет, что создать цифровой журнал можно простым нажатием на одну кнопку.
Программное обеспечение, в котором создается бумажная газета, до сих пор не полностью совместимо со средой разработки iPad. В последнее время стали появляться специальные программы (например, Woodwing — см. врезку) для конвертации контента из мира бумаги в мир цифры, однако результаты их работы оставляют желать лучшего.
КомпьюАрт 2’2014
Дизайн газеты. Оформление газетной полосы
Дизайн
газеты это ее лицо, и чем красивее и
привлекательнее это лицо, тем больше
шанс, что покупатель не просто по
достоинству его оценит, но еще и захочет
получить данную газету в свое владение.
Разрабатывая
дизайн газеты, необходимо учитывать
ряд следующих факторов:
• Аудитория
данного издания;
• Его
тематика;
• Наличие
особых требований к оформлению газеты.
Композиционно-графическая
модель призвана закрепить за газетой
определенную внутреннюю и внешнюю
форму, она позволяет упорядочить
подаваемый материал, и в целом придать
ему целостность и единство содержания.
Разработка
дизайна газеты – сложная работа,
призванная сделать это средство массовой
информации не просто привлекательным
внешне, но и удобным в чтении и восприятии
информации.
1. Шрифт для основного текста
Газеты
можно назвать современной литературой.
Вся литература строится на словестных
образах, поэтому основным элементом
газетного дизайна является шрифт.
Исследования показывают, что наиболее
легко глаз человека читает шрифт с
засечками, а не рубленный шрифт, который
не имеет подобных элементов. Исследователи,
занимавшиеся изучением функции
человеческого глаза открыли, что сетчатка
глаза «улавливает» засечки букв,
как будто она цепляется за ручки. Глаз
и , следовательно , мозг намного быстрее
идентифицируют букву с засечками, нежеле
без них. Наиболее важным в выборе шрифта
для основного текста, является
читабельность. Если печать газеты
неудовлетворительна, то использование
шрифта с засечками будет неразумным. В
таких случаях самым подходящим будет
применение красивого рубленного шрифта.
Единственный способ определить наиболее
удобочитаемый шрифт для основного
текста — это эксперимент и отбор образцов
различных шрифтов, учитывая технические
возможности типографии. Возможно, вы
захотите вовлечь в этот процесс и ваших
читателей. Объясните им, что вы пытаетесь
выбрать удобочитаемый шрифт для основного
текста, и пригласите их сделать собственный
выбор, поблагодарите читателей за
внесенный ими вклад в это дело и
представьте им ваш новый шрифт.
Используйте
этот единственный шрифт для всего
газетного материала. Суть в том,
чтобы сделать легким чтение вашей
газеты, чтобы быть последовательным и
чтобы иметь код, который читатель всегда
поймет. Когда читатель видит шрифт
вашего текста, то он знает, что читает
новости.
Никогда
не применяйте этот шрифт в рекламе. Не
сбивайте с толку ваших читателей, нарушая
правило.
Используйте
выбранный шрифт достаточно большого
размера, чтобы его легко можно было
читать. Традиционно в российских газетах
текст печатается 8-м кеглем, однако
наблюдается тенденция к увеличению
размера шрифта с 9 до 9.5. Возможно
увеличение или уменьшение интервала
между строками для лучшей читаемости.
Выбрав однажды дизайн текста (шрифт,
размер, интервал), используйте его
последовательно на всех полосах вашей
газеты.
2. Стиль заголовка должен быть прост (один, два шрифта)
Остановите
выбор на едином шифте для заголовков
материалов, связанных с новостями. Можно
выбрать другой шрифт для заголовков
статей других разделов газеты. Не
используйте эти шрифты для рекламы.
Для
удобочитаемости возможно увеличение
или сокращение межбуквенного интервала.
В заголовках используйте прописные и
строчные буквы. Как показали исследования
человек воспринимает слова, напечатанные
только заглавными буквами, намного
дольше, чем слова, состоящие из больших
и строчных букв. Однако если все-таки
хочется использовать в заголовке только
заглавные буквы, то нужно увеличить
размер шрифта так, чтобы устранить все
помехи, возникающие из за того, что буквы
большие. Если вы берете цитату из текста,
чтобы ее выделить, тогда поместите ее
между колонками, так, чтобы статью можно
было читать не прерываясь. В противном
случае читатели вынуждены бкдкт
перескакивать через вашу вставку, а
возможно и вообще прекратят читать
статью.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
- #
Самый распространенный диагноз в газетах — это подмена понятий в дизайне, когда эффектность превыше эффективности
Исключительно по стечению обстоятельств тема этой публикации отчасти повторит содержание многих предыдущих материалов этой рубрики. Обстоятельства таковы: завершен обзор графических моделей газет в рамках «Золотого фонда прессы». Результаты серы, как застиранные простыни.
Казалось бы, уже пять лет ведется экспертиза оформления изданий. Редакции получают пусть формальные, но четкие и беспощадные описания ошибок в визуальной подаче полос и публикаций. Но ничего не меняется. Элементарные ошибки так и остаются бичом оформления. Подавляющее большинство оценок — «тройки». И во многих случаях «натянутые».
Увы, самый распространенный диагноз в газетах (и, кстати, не только в районных) — это подмена понятий в дизайне, когда эффектность превыше эффективности. Всем хочется быть «самостийными», не похожими ни на кого. И это желание зачастую становится у редакций самоцелью. Чтобы два раза не вставать, давайте изначально определимся с причинно-следственной связью этой «болезни».
Не погрязнуть в сухой теории с множеством «измов» в раскрытии темы поможет обычная метафора. Построим аналогию на понятных вещах.
ЛЮДИ ПОКУПАЮТ И ВЫПИСЫВАЮТ ГАЗЕТЫ ЛИШЬ ЗА ОДНИМ — ПОЛУЧИТЬ ИНФОРМАЦИЮ. НИКТО НЕ РАССМАТРИВАЕТ КАКОЙ‑НИБУДЬ «ГОРОДСКОЙ ВЕСТНИК» КАК ВЫСТАВКУ ГРАБАРЯ
Большинство девочек прожигают глаза во время просмотра показа мод «от кутюр». Красиво? Еще бы. Порой, конечно, нелепо. Но это, скорее всего, просто на мой мальчиковый взгляд. Эффектно? Ну, тут к гадалке не ходи. Но… Вы видели хоть кого-нибудь на улице в таких нарядах? Разумеется, нет. Главная причина — эти наряды абсолютно нефункциональны. Непрактичны.
За голову можно схватиться только от одной мысли — как это все погладить или постирать. И как, надев, не измять в общественном транспорте или даже в кресле автомобиля. Куча проблем. Именно поэтому мы отдаем предпочтение отличимым только по фасону и материалам привычным юбкам, блузкам, платьям и брючным костюмам. Впрочем, нет. Есть еще более универсальный предмет одежды — джинсы. И ведь никого (девочки, вы ли это?) не смущает, что они совершенно идентичны. Тут вариантов-то немного — прямые или зауженные, с низкой или высокой талией. И ничего — носим, радуемся и не жалуемся на отсутствие «самостийности». Потому что:
• удобно;
• практично;
• эффективно.
О’кей. Пошли к мальчикам. У них другая болезнь — они на машинки смотрят. Даже последний рафинированный ботан всегда с интересом рассматривает картинки с автомобильных выставок. А там невероятной красоты и оригинальности концепт-кары. Но стоп. Хоть кто-нибудь видел их на дорогах? Ха, ха и еще раз ха. Почему?
Ответ очевиден, как и в случае с одеждой, — они совершенно непрактичны. Ведь что в первую очередь требуется от машины? Мощность, эргономичность, экономичность и комфорт. Конструкторы и дизайнеры автогигантов прекрасно это знают. Именно поэтому все мы ездим на почти одинаковых автомобилях, отличающихся лишь классом (хэтчбек, классика, внедорожник или универсал), а также едва уловимыми жестяными изгибами и радиаторными решетками. Представьте, если на всех автомобилях снять фирменные шильдики. Да большинство в таком случае просто не разгадает производителей машин. И заметьте, никого похожесть автомобилей не смущает — ездим и «не пищим». Потому что:
• удобно;
• практично;
• эффективно.
Так вот. Точно такая же история и с газетами. Да, представьте себе. Не красоту надо в них наводить, а в первую очередь порядок. Опять же обратимся к «печке». В чем заключается функция газет? Она одна — информативность. Люди покупают и выписывают газеты лишь за одним — получить информацию. Никто не рассматривает какой-нибудь «Городской вестник» как выставку Грабаря. Не та потребность. Именно поэтому абсолютно все в газете должно быть «заточено» на информативность и удобство чтения. В такой же аналогии, что и в одежде и автомобилях. Есть такой узкоспециальный предмет — «Промышленный дизайн». Вот это бы почитать газетным дизайнерам. Потому что именно функциональность оформления закладывает основы удобства, комфорта и информативности чтения издания.
Информативность оформления мы сейчас трогать не будем. Это тема подачи фотографий, инфографики и заголовочных комплексов. А вот на «скелете» остановимся.
«Скелет» — это:
• незыблемая модульная сетка;
• четкая и незыблемая система текстово-заголовочных стилей;
• многоплановость (иерархия) подачи полос и элементов внутри одной публикации.
Уж пусть простит редакция «Российской газеты» за «издевательства» над первой полосой. Но чей же еще пример так эффективно может послужить аргументации? Итак, вот перед вами типичная обложка главной газеты страны. Как говорится, «все на месте». От этой полосы и оттолкнемся, чтобы скомпилировать, как малейшее нарушение одной из частей «скелета» сразу превращает качественное издание в «районку».
МОДУЛЬНАЯ СЕТКА. Про нее в этой рубрике ранее было «сломано» несколько сотен строк. Поэтому вкратце. Именно она закладывает зрительные алгоритмы чтения газеты. Именно она обеспечивает комфорт чтения. Но только в одном случае — если она вариативна в применении и, главное, не нарушается при верстке.
И снова к метафоре, чтобы не ходить вокруг и около. Вот вы ездите у себя в городе или поселке на машине. Удобно? А то. Просто потому, что у вас либо двухполосные, либо четырехполосные дороги. Все предельно понятно и привычно. А представьте, если с двухполосной дороги вам надо свернуть на другую улицу — а там полутораполосная дорога или (ого!) тричетвертиполосная. Даже не смешно, потому что и представить себе такое невозможно. А в газете? А тут верстальщики явно плюют на комфорт чтения. Читать же не им, а читателю. Им главное — быстро и без особых проблем сверстать. А каково будет читателю — это уже дело последнее.
Обратите внимание, к чему может привести лень или необязательность верстальщика, когда он просто нарушает модульную сетку издания. Одним росчерком моментально нарушился весь порядок, который закладывала сетка. Появилось зрительное ощущение небрежности и раскиданности, присущих «районкам»
СИСТЕМА ТЕКСТОВО-ЗАГОЛОВОЧНЫХ СТИЛЕЙ. Во-первых, она должна быть. То есть для каждого стиля должны быть четко установлены используемый шрифт, размеры кегля и интерлиньяжа. И эта система также не может нарушаться. Никаких «поиграться шрифтами и их размерами». Важно, чтобы стили достаточно контрастно отличались друг от друга. Чтобы, скажем, стиль заголовков материалов первого плана явно отличался от стиля заголовков материалов второго плана. Девочки, посмотрите на свои брючные костюмы. Пуговицы на брюках контрастно отличаются от пуговиц на жакете. Потому что у них разные функции. Пуговицы одного ряда всегда одинаковы по цвету, размеру и модели. И это тоже из-за функциональности. Никому же не придет в голову использовать в ширинке пуговицы разного диаметра. А в газете? Ну, дальше можно и не продолжать.
А тут просто нарушена система текстовозаголовочных стилей. Результат тот же, что и в предыдущем варианте
МНОГОПЛАНОВОСТЬ ПОДАЧИ. Она позволяет выстраивать для читателя на полосах и внутри публикаций внятную зрительную навигацию. Ему будет проще читать ваши полосы уже потому, что будет хорошо и ясно видно, откуда и куда читать. Что главное, что второстепенное.
И наконец, та же самая полоса, но с нарушением многоплановости подачи публикаций. Заголовки материалов первого и второго планов почти не отличаются. Их иллюстрации по размеру тоже одинаковы. Иерархия нарушена на корню. И зрительно эти материалы начинают конфликтовать друг с другом. Представить такое в «Российской газете» невозможно. А вот в «районках» — запросто
А в послесловие уж позвольте немного занудства. Мне кажется, отчасти проблема с оформлением газет связана даже не с отсутствием знаний, а с ленью редакционных сотрудников — от редактора до верстальщиков. При подготовке номеров редакции чаще всего беспокоятся не о читателе, а о своей работе — как бы быстрее сдаться и как бы не делать лишней работы при верстке (сокращение, добавление и редактура). Так вот… А впрочем, морализмы тут лишние. И так все понятно.
Иллюстрация: shutterstock.com
Сообщить об ошибке
мая 27, 2019
О ленте, работе с подписчиками и охватах
Как понимать и что происходит?
Разбираем текст из газеты «Владимирские новости»
Вам будет интересно:
Лабораторная работа №15 Создание документа Word с газетными колонками
Создание документа Mіcrosoft Word с газетными колонками
15.1 Теоретические сведения
Для размещения текста в газетных статьях, журналах, брошюрах используются колонки. В документах Microsoft Word размещение текста в колонках может быть осуществлено одним из способов: использованием табуляции; использованием таблиц; созданием газетных колонок. В газетных колонках текст переходит с низа одной колонки наверх другой, как в газетах и журналах.
В Microsoft Word можно создавать газетные колонки либо с помощью пиктограммы Колонки на панели инструментов Стандартная либо с помощью окна диалога Колонки, вызываемого командой «Формат/Колонки. «.
Для быстрого создания колонок равной ширины во всем документе или его части выделите весь текст или часть текста и нажмите кнопку Колонки на панели инструментов Стандартная. При этом укажите требуемое число колонок с помощью мыши.
Окно диалога Колонки, вызываемое командой «Формат/Колонки. «, предоставляет следующие возможности
- создание колонок различной ширины;
- указание точной ширины каждой колонки и интервала между ней и следующей колонкой;
- принудительное сохранение одинаковой ширины колонок;
- добавление вертикальных разделительных линий между колонками.
При разбиении выделенного текста на колонки, редактор вставит линии разрыва разделов до и после выделенного текста. Таким образом, выделенный текст помещается в отдельный раздел документа, в котором и создаются газетные колонки. Если при создании колонок не выделять текст заранее, весь текст будет разбит на колонки. Но если документ разбит на разделы, то колонки будут применены не ко всему тексту, а только к тексту текущего раздела.
Для выполнения этой лабораторной работы необходимо ознакомиться с возможностями Microsoft Word по созданию документов, в которых текст размещается в колонках, рассмотренные в рекомендованных источниках информации.
15.2 Цель работы
Знакомство с одним из способов размещения текста в колонках и приобретение практических навыков создания текстовых документов Microsoft Word, в которых текст размещается в газетных колонках.
15.3 Постановка задачи
- создайте газетные колонки для части документа с помощью пиктограммы Колонки;
- создайте газетные колонки для части документа с помощью окна диалога Колонки;
- Создайте буклет согласно образцу, представленному на Рис. 15.1 и Рис. 15.2. Для этого скачайте архивные файлы с рисунками и текстом с сайта Обучение в интернет, //www.lessons-tva.info/zip/lab_15.zip.
15.4 Пошаговое выполнение работы
15.4.1 Включите ПК
Нажмите кнопку Power на системном блоке ПК.
15.4.2 Запустите приложение Microsoft Word и откройте требуемый файл
15.4.2.1 Запустите Microsoft Word, используя команду Главного меню.
После полной загрузки ОС запустите Microsoft Word, щелкнув на кнопке Пуск и выбрав в главном меню команду Программы/Microsoft Office, Microsoft Office Word 2003. В результате откроется окно приложения Microsoft Word.
15.4.2.2 Откройте текст файла Buklet.doc, на основе которого необходимо создать буклет.
Разархивируйте архивный файл lab_15.zip и откройте текстовый файл Buklet.doc.
15.4.3 Подготовка текстового документа
Установите следующие параметры страницы:
- ориентация — альбомная;
- размер бумаги — А4;
- поля: Верхнее — 1,0 см, Нижнее — 1,0 см, Левое — 1,0 см, Правое — 1,0см;
Установите следующие параметры форматирования текста:
- гарнитура шрифта — Arial;
- кегль шрифта для основного текста — 10 пт, для таблицы — 9 пт;
- межстрочный интервал — одинарный;
Расположение фрагментов текста:
- расположите фрагменты текста в такой же последовательности как указано в образце буклета;
- в текстовый файл вставьте рисунки;
- для редактирования текста используйте команду Найти, метод перетаскивания или буфер обмена для перемещения фрагментов текста и рисунков;
15.4.4 Создайте газетные колонки для части документа с помощью пиктограммы Колонки
Для раздела «Создание скриншотов» создайте газетные колонки (число колонок — 2) с помощью пиктограммы Колонки:
- выделите раздел «Создание скриншотов»;
- щелкните мышью на кнопке Колонки, расположенной на панели редактирования;
- в открывшемся окне выделите две колонки и щелкните на выделенных колонках, выделенный текст будет разбит на колонки.
15.4.5 Создайте газетные колонки для части документа с помощью окна диалога Колонки
Для раздела «Создание графических объектов в документах» создайте газетные колонки (число колонок — 2, с различной шириной — 8см и 16см, промежуток — 2,0 см) с помощью пиктограммы Колонки:
- выделите раздел «Создание графических объектов в документах»;
- выполните команду «Формат/Колонки. «;
- в открывшемся окне диалога выберите тип колонок — слева, число колонок — 2 (8см и 16см), промежуток — 2см, установить флажок разделитель, применить: к выделенному тексту;
- щелкните ОК, выделенный текст будет разбит на колонки.
15.4.6 Создайте буклет
Для создания буклета выполните следующее:
- выделите весь текст командой Правка/Выделить все;
- выполните команду «Формат/Колонки. «;
- в открывшемся окне диалога выберите тип колонок — три, число колонок -3, промежуток — 1,5см, установить флажок разделитель, применить: ко всему документу;
- щелкните ОК, весь текст будет разбит на колонки;
- расположите текст и картинки в соответствии с образцом буклета;
- сохраните документ с именем Буклет1.
15.4.7 Создайте таблицу в разделе буклета «Графические форматы, поддерживаемые Word»
В разделе «Графические форматы, поддерживаемые Word» создайте таблицу и заполните ее согласно образцу буклета.
15.4.8 Завершение работы
Сообщите преподавателю о выполненной работе. После разрешения на завершение работы закройте прикладную программу Microsoft Word, после чего можете приступить к сдаче тестов по выполненной работе.
Copyright
© Обучение в интернет, .
Обратная связь
Как сделать газету в Microsoft Word
Соавтор(ы): Jack Lloyd. Джек Ллойд — автор и редактор, пишущий о технологиях для wikiHow. Имеет более двух лет опыта в написании и редактировании статей на технические темы. Энтузиаст всего связанного с технологиями и учитель английского языка.
Количество просмотров этой статьи: 120 424.
Благодаря данной статье вы научитесь создавать газеты с помощью Microsoft Word. Придумайте, как будет выглядеть ваша газета, а затем воплотите идею в жизнь в программе Word на компьютере Windows или Mac.
Как сделать электронную газету в word?
Откройте Microsoft Word. Дважды щелкните по значку Word, который выглядит как белая буква «W» на синем фоне.
Нажмите Создать.
Белый прямоугольник находится в левой верхней части экрана. При этом откроется новый документ.
- Пропустите этот шаг на компьютерах Mac.
Укажите название газеты. Напечатайте на странице название газеты или желаемый заголовок.
Начните с новой строки.
в документе, чтобы перейти на новую строку.
- Этот шаг позволит добавить колонки, но при этом оставить название газеты в исходном виде.
Нажмите Разметка страницы. Эта вкладка находится на синей ленте в верхней части окна Word. При этом в ленте откроется панель инструментов Разметка страницы.
Нажмите Колонки. Этот пункт находится в левой части панели Разметка страницы. На экране появится выпадающее меню.
Нажмите Другие колонки…. Этот пункт находится внизу списка Колонки. Появится окно с дополнительными возможностями.
Выберите число колонок.
Две в верхней части окна, чтобы разделить свою газету на две колонки.
- Также можно указать число в поле «Число колонок», выбрав необходимое количество.
Выберите выпадающее меню «Применить». Поле находится в левой нижней части окна.
Выберите До конца документа. Укажите данный пункт в выпадающем меню, чтобы применить количество колонок ко всему документу за исключением заголовка.
Нажмите OK. После этого документ Word будет разделен на выбранное количество колонок.
Добавьте текстовое содержимое.
Начните с заголовка, затем нажмите кнопку
и напечатайте раздел. Когда дойдете до конца, оставьте пару пустых строк, а затем укажите следующий заголовок и напечатайте следующий раздел.
- В процессе ввода текста колонки будут заполняться слева направо.
Нажмите на место в газете, куда нужно вставить фотографию, после чего нажмите вкладку
Вставка , затем
Рисунок , выберите изображение и нажмите
Вставить в правом нижнем углу окна.
- Фото можно уменьшить либо увеличить, если потянуть за угол изображения.
- Нажмите на фото, затем выберите вкладку Формат, далее Обтекание текстом, после чего выберите вариант обтекания, чтобы текст располагался вокруг изображения.
Выровняйте название газеты по центру. Нажмите вкладку Главная, выделите текст названия, а затем нажмите иконку «Выровнять по центру» в виде выровненных по центру горизонтальных линий в блоке «Абзац».
Измените формат газеты.
Программа позволяет добавить множество различных деталей перед сохранением, но чаще всего меняют такие параметры:
- Шрифт и размер текста — выделите часть текста, которую нужно изменить, затем щелкните по направленной вниз стрелке права от текущего шрифта в блоке «Шрифт» вкладки Главная. Теперь выберите новый шрифт и размер шрифта в числовом раскрывающемся списке рядом со шрифтом.
- Полужирное начертание заголовка — выделите заголовок, который следует изменить, а затем нажмите Ж в блоке «Шрифт», чтобы сделать текст полужирным. Также можно нажать кнопки Ч или К, чтобы выбрать подчеркивание или курсивное начертание текста.
Сохраните газету. Нажмите сочетание клавиш ^ Ctrl+S (Windows) или ⌘ Command+S (Mac), чтобы сохранить газету, после чего выберите папку для сохранения, введите название и нажмите Сохранить. Ваша газета готова!
Создание газеты или новостной рассылки — дело стоящее и полезное. С ее помощью вы можете сообщить своей семье последние новости или рассказать сотрудникам о новых событиях в жизни компании, а то и вовсе показать, скажем, студентам, что такое журналистика! Редактор Microsoft Word дает возможность без особых проблем создать газеты и новостные рассылки, о чем мы вам, собственно, сейчас и расскажем.
Метод 1 из 3: Дизайн газеты Возьмите несколько газет.
Вдохновляйтесь тем, что видите на прилавках газетных киосков. Смотрите и думайте, что удачно, а что — не очень. Смотрите и учитесь тому, как надо располагать заголовки и изображения, чтобы те привлекали читателя. Попробуйте понять, как взаимодействуют все эти базовые элементы газеты.
- Истории — суть газеты, большая часть текста.
- Изображения — тоже важный момент, ведь они разбивают стены текста и предоставляют контекст для историй. Кроме того, важны подписи, объясняющие значение изображений.
- Заголовки — первое, что увидит читатель. Именно заголовки помогают читателям понять, купит он газету или же нет.
- Боковые полосы — в них содержится дополнительная информация по теме истории.
Перед началом работы необходимо продумать шаблон. Именно так. Будет весьма неплохо, если набросок того, как должна выглядеть газета, будет у вас в голове или на черновиках еще до того, как вы откроете текстовый редактор.
Нарисуйте разные страницы. Первая страницы существенно отличается от всех прочих, а у разных разделов может быть слегка отличающийся стиль.Рисуйте линии, чтобы увидеть, как колонки влияют на вид страницы. Слишком много колонок — текст кажется слишком скученным. Слишком мало колонок — все кажется каким-то блочным, угловатым…Располагайте текстовые блоки по-разному. Размещайте текст вокруг изображений, помещайте изображение под или над текстом, в общем — сами смотрите.Экспериментируйте с положение заголовков. Заголовки, как вы помните, должны привлекать внимание читателей, но не отвлекать их.
Определитесь с размером страницы. В Америке, к примеру, стандартный формат — 37х55 сантиметров. Да, в текстовом редакторе можно и не такое сделать — но вот распечатаете ли вы такие листы на домашнем принтере?
Обратитесь к формату новостной рассылки. А что, всего две колонки и стандартный лист А4.Сгиб газетных листов таки влияет на дизайн. Обычная газета сгибается пополам горизонтально, чтобы важный контент оставался на верхней половине первой страницы.
Соберите все ваши статьи в подходящих форматах. Если вы занимаетесь дизайном, то у вас наверняка будут статьи от множества авторов. Убедитесь, что вы можете работать с форматом этих статей, чтобы потом проблем не было.
Метод 2 из 3: Создание газеты Создайте новый документ в текстовом редакторе.
Открыв Word, вы можете либо просто создать новый документ, либо создать его из шаблона.
- Шаблоны: меню Template, раздел Newsletter. Там вы сможете выбрать из множества шаблонов, созданных в Microsoft. В этих шаблонах зачастую имеются инструкции о том, как менять текст и изображения. Шаблоны — это вариант для тех, кто спешит и хочет как можно быстрее сделать газету.
- Те же, кто хотят сделать все самостоятельно, могут выбрать просто создание нового документа.
Измените размер страницы. Если вы выбрали формат новостной рассылки, то можно оставить размеры по умолчанию. Если же вы хотите полномасштабную газету, то придется кое-что изменить:
Откройте вкладку Page Layout > Page Setup. там кликните на стрелочку внизу справа.В появившемся окне откройте вкладку Paper, из выпадающего меню выберите Custom Size. Ширину задайте равной 15, высоту — 22.Проигнорируйте предупреждение программы о том, что документ вылез за поля печати. Если вы не будете печатать дома — это не проблема.Без широкоформатного монитора просмотр страницы теперь будет сложным делом.
Создайте заголовок. Дважды кликните на раздел заголовка документа, который расположен выше верхней границы. Откройте вкладка Header & Footer Design. Там можно вставить даты, номера страниц и изменить расположение заголовков.
Как правило, на первой странице газеты помещен другой заголовок. Название и даты здесь вполне уместны. Чтобы задать для первой страницы отличный заголовок, перейдите в меню Design > Options > Different First Page.Изменить шрифт и стиль заголовка можно так же, как и шрифт и стиль обычного текста.Можно нарисовать заголовок в графическом редакторе и просто вставить его в Word картинкой. Метод 3 из 3: Заполнение контентом Колонки.
Word может автоматически создать колонки, которыми будет форматироваться добавляемый вами контент. Впрочем, тут у вас есть несколько вариантов. Чтобы получить доступ к созданию колонок, откройте вкладку Page Layout > Page Setup > Columns.
- Задайте количество колонок, которое желаете видеть.
- По клику на More Columns вы получите доступ к созданию настраиваемых колонок. Разместите курсор там, где вы хотите внести в колонку изменение, перейдите в меню More Columns > This point forward и кликните Apply to. Все, что выше курсора, не изменится, все, что ниже — изменится.
- Полезно будет учитывать то, как будет выглядеть статья при той или иной длине колонок. Поверьте, работа над параметрами колонок — это сложный момент.
IКартинки. Через вкладку Insert откройте папку с картинками, выберите нужные и вставьте их. Текстовый редактор вставит изображение туда, где находится курсор. Затем откроется вкладка Format.
Вы можете перемещать изображение и менять его размеры с помощью мышки.Вы можете изменить способ отекания текстом изображения через меню Arrange > Text Wrapping.Чтобы свободно перемещать изображение по странице, кликните на кнопку Position в меню Arrange. Выберите любую опцию в разделе With Text Wrapping. Так вы разблокируете изображение и сможете перемещать его куда угодно.
Подписи к картинкам. В Word’е вы можете добавить подпись к любому изображению, вставленному в ваш документ. Тут все просто — правый клик на изображение, опция Insert Caption. В открывшемся окне надо будет ввести сам текст подписи.
Галочка в поле Exclude Label не даст редактору печатать общий ярлык перед вашей подписью.Менять шрифт и стиль подписи можно так же, как и шрифты и стили всех прочих текстов.
Боковые полосы. Их (и не только) можно добавить с помощью меню Insert > Text Box. Текстовый редактор предложит на выбор несколько стилей, хотя всегда можно нарисовать и свой собственный, выбрав из нижней части меню опцию Draw Text Box.
Текстовые поля можно перемещать и увеличивать/уменьшать.
Шрифт и стиль. Итак, содержимое газеты у вас есть. Почему бы теперь не поиграть со стилями? Сами понимаете, чем удобнее будет читать газету — тем лучше! Хороший выбор шрифта — это куда важнее, чем можно показаться!
Экспериментируйте с заголовками, пока не найдете лучшее сочетание размера и вида.Убедитесь, что газета в плане внешнего вида однородна. Да, шаблоны могут слегка меняться от раздела к разделу, но общие моменты (шрифт, размер шрифта и т.д.) должны оставаться неизменными.
Decide on your colors. Traditional newspapers use color sparingly for both dramatic effect and for economic reasons. Color printing is significantly more expensive than black-and-white printing. Decide what elements of your paper, if any, necessitate the use of color.
Впрочем, если вы будете распространять газету в цифровом формате — ни в чем себе не отказывайте, но и меру знайте.
Двусторонняя печать. Чтобы все выглядело как самая настоящая газета, нужно печатать на двух сторонах листа! тут вам надо лезть в настройки принтера и проверять, умеет ли он такое.
Финальная правка. На этапе финальной правки вы должны найти все ошибки и опечатки, что умудрялись скрываться от вас до этого самого момента. Да и вообще — найдите и устраните все проблемы. Проверьте все, ведь качество вашего издания будет непосредственно зависеть от того, насколько качественно вы все проверите!
- Чтобы ваша газета выглядела совсем “по-газетному”, подберите какой-нибудь из тех шрифтов, что часто используются в популярных газетах. Найти такие шрифты на тематических сайтах не составит проблемы.
- Шаблоны в газетном стиле — это хорошо. Некоторые сайты даже предлагают всем желающим скачать шаблоны для текстовых редакторов, с помощью которых можно создавать газеты… ну или что-то на них очень похожее. Использование таких шаблонов может здорово сэкономить ваше время.
Внимание, только СЕГОДНЯ!
Набрать простой текст в Ворде умеет каждый школьник, но вот бывает необходимо разбить текст на колонки. Может вам понадобиться создать школьную газету или вы хотите издавать свои буклеты или листовки. Не важно, что именно. Важно то, что это в Word 2010 делается очень легко и быстро. Создавать брошюру мы уже научились.
Теперь давайте попробуем создать текст в несколько колонок или, как их еще называют в газетных колонках.
Как разбить текст на колонки
Выделите весь текст (или часть документа), который вам необходимо разбить на колонки, и нажмите в меню — Разметка страницы – на кнопку – Колонки —, и выберите необходимое количество колонок. Я для примера выбрала три колонки.
Вот, что у меня получилось.
Как вы понимаете, таким образом можно создать любое доступное для программы количество колонок. Все делается на полном автомате. Тут же можно размещать и диаграммыи таблицы, и графические объекты. Пробуйте и совершенствуйтесь.
Разбивка на колонки происходит таким же образом.