На связи основатель агенства «Сео Бутик» Иван Соколов. И в этом материале я бы хотел рассказать о том, что такое сниппет, как он влияет на продвижение сайта и конверсии. А еще приведу действенные способы улучшения сниппета в Яндекс. Поехали!
Что такое сниппет
Если забить в поисковую строку запрос, то можно увидеть выдачу: вначале рекламные, затем оптимизированные под СЕО страницы. Сниппет — это краткое описание, которое выводится для каждой страницы выдачи.
Оно состоит из заголовка (Title) и краткого описания (Descriptoin). Также могут быть подключены дополнительные ссылки, которыми можно управлять в Яндекс Вебмастер.
Дополнительные элементы:
- Фавикон – значок сайта.
- URL сайта.
- Быстрые ссылки или по-другому навигационные цепочки.
А вот пример расширенного сниппета, который используют для главной страницы сайта.
Он, помимо базовых элементов, включает:
- информацию о ценах и товарах;
- подробные данные о компании или организации;
- вопросы и ответы;
- рейтинг;
- отзывы.
На что влияет сниппет
Благодаря сниппету пользователь получает информацию о сайте, не заходя на него. Поэтому важно уделять внимание и время этому аспекту.
Как качественный сниппет отражается на динамике сайта:
- позволяет увеличить трафик;
- способствует повышению кликабельности – посетителей, которые перешли на сайт;
- привлекает «лояльную» аудиторию.
Повышение трафика и CTR в свою очередь влияет на ранжирование сайта в поисковой системе Яндекс. Чем больше пользователи заходят на сайт, тем выше поисковая система ставит его в рейтинге.
7 способов гарантированно улучшить сниппет в Яндекс
Дать инструкцию к созданию «идеального» сниппета невозможно, потому что его формируют в соответствии с темой продвижения, конкурентами и форматом сайта (лендинг, сайт-визитка, интернет-магазин). И кроме того, поисковые системы могут сами формировать описание, несмотря на все старания оптимизатора. Поэтому можно дать лишь некоторые рабочие советы, которые являются универсальными.
Способ № 1 — Фавикон
Фавикон напрямую влияет на восприятие бренда. Он должен отражать суть компании или ее деятельности, а еще быть запоминающимся и понятным. Визуальное восприятие описания сайта играет важную роль в повышении CTR и вероятнее, что пользователь кликнет на ту страницу, где он присутствует, чем где его нет.
Правильный фавикон должен:
- Соответствовать стилю сайта по цветовой гамме или логотипу компании.
- Вызывать явные ассоциации с сайтом или его деятельностью. Например, для сайта медицинской клиники использовать иконку со знаком красного креста и другие подходящие.
- Быть понятным пользователям.
Способ №2 — Title
Оптимальная длина заголовка — 50 символов. В нем должен быть передан главный смысл страницы, а также учтены намерения пользователя. Например, для сайта интернет магазина в описании необходимо использовать слова «купить», «заказать» и т.д.
Пример сниппетов интернет-магазинов из топ выдачи
Как видим, в заголовках также есть значимые для покупателя слова: скидки, цены, распродажа.
Дополнительные советы по оптимизации заголовка:
- Используйте числовые данные – они привлекают внимание пользователей лучше, чем слова.
- Применяйте разделители: «-», «:». Они помогают быстрее усваивать информацию и отличают ваш сайт от конкурентов.
- Используйте частотные ключевые слова ближе к началу фразы
- Не используйте стоп-слова и местоимения.
Способ № 3 — Description
Длина описания 240-250 символов. Другие советы:
- Использовать ключевые слава – то есть фразы, которые пользователь вбивает в поисковую систему, чтобы найти нужную информацию.
- Добавлять слова — призывы.
- Добавлять специальные данные – телефон, адрес организации, часы работы.
- Описывайте конкретную страницу, а не услуги или продукт в целом.
- Отслеживайте актуальность информации, добавленной в описании.
Помните, что Яндекс не всегда берет в описание страницы Description. Поисковая система может выбрать определенный фрагмент текста, релевантный пользовательскому запросу.
Способ № 4 — URL
Согласно исследованию Backlinko и ClickFlow Finds, страницы, содержащие ключевое слово в URL, на 45% кликабельнее, чем те, где его нет. Такой URL дает пользователям больше представления о содержимом целевой страницы.
Вот пример правильно подобранного URL
Другие советы по оптимизации URL:
- делайте ссылки краткими, читабельными;
- избегайте хештегов, спецсимволов и цифр;
- не дублируйте ключевые слова.
Способ № 6 — Модуль товар-цена
Повлиять на выдачу в Яндекс может модуль «Товары и Цена». И по мнению экспертов в области продвижения и разработки сайтов, этот блок специально разработан для повышения кликабельности сниппета.
Модуль представляет собой краткое полезное описание о магазине или товаре, который ищет пользователь и выглядит следующим образом.
Пользователь сразу видит характеристики блока питания, его назначение и цену. То есть получает исчерпывающую информацию на свой запрос.
Модуль «Цена-товары»целесообразно подключать не только для интернет-магазинов, но и для сайтов услуг. Для подключения требуется выполнить несколько простых действий:
- Заполнить данные о компании в Яндекс. Вебмастер.
- Подготовить yml-файл для модерации Яндексом.
- Отправить файл на проверку.
В среднем изменения в выдаче (подключение модуля) происходит в течение 30 дней с момента модерации данных.
Способ № 6 – Регистрация в Яндекс Справочнике
В справочнике содержится вся информация о компаниях, предоставляющих услуги онлайн. Наличие таких данных повышает доверие пользователей к сайту и, следовательно, кликабельность главной страницы.
Есть еще один совет – привязывайте к справочнику несколько приоритетных страниц (всего допустимо до 5). Так вы сделаете расширенный сниппет для раздела, который будет выигрышно смотреться среди конкурентов.
Способ № 7 – Микроразметка
Что включает в себя микроразметка:
- Хлебные крошки. Используются вместо сплошного URL, позволяют лучше ориентироваться в структуре сайта и быстро оценивать объем информации на нем. Стандарты, которые поддерживает Яндекс: schema.org, микроформаты, RDFa. Ниже приведен пример сниппета с хлебными крошками.
- Отзывы и рейтинг. Когда люди видят рейтинг и положительные отзывы других пользователей, то доверие к сайту повышается. Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating. Пример такого сниппета.
- Контакты. Информация помогает Яндексу правильно отражать информацию о вашей компании. Реализуется с помощью микроразметки Schema.org.
Заключение
Анализ и корректировка сниппетов позволяет увеличить СTR и повысить позиций сайта в поисковой системе Яндекс. И по статистике страницы, работы над сниппетами которых не проводятся вообще, в 70-75% случаев не попадают в топ-10 выдачи.
Повышенная кликабельность сниппета увеличивает прибыль без дополнительных затрат на продвижение. И, соответственно, улучшает коммерческие показатели бизнеса любого направления.
Как изменить сниппет в Яндексе
На чтение 3 мин. Просмотров 5.1k. Опубликовано 17 июля, 2018
Обновлено 15 февраля, 2021
Что такое Сниппет?
Сниппет — это отрывок текста страницы сайта, отображаемый в результатах поиска (SERP*), который формируется из контента страницы при помощи алгоритмов поисковой системы. Он строится по сложному алгоритму и не может быть постоянным, чаще всего он динамический и формируется при любом изменении запроса, документа или алгоритмов поисковых машин.
Основная часть сниппета состоит из двух составляющих:
- title — из заголовка документа
- description — описания контента документа или из Яндекс.Каталога
Разбор объявлений в поиске
Как правило ПС* берут фрагменты из контента документа, который посчитает их алгоритмы информативными для введенного запроса. Обычно это текст рядом с первым вхождением запроса. Например:
меняю одну букву в запросе и получаю другой сниппет:
Первый:
Второй:
Вывод:
Сниппеты получаются разные при малейшем изменении запроса.
Если в документе нет вхождения запроса, то для описания подтягивается содержание из тега description, пример:
запрос «купить компьютер»
проверяем description документа
В данном примере, какой сниппет планировали показать пользователю, такой и показался в выдаче.
Как сделать красивый сниппет в Яндексе?
Cервисы для сниппетов
При помощи разных сервисов можно примерно прикинуть каким будет ваш сниппет если поисковик подтянет title и description.
Сервис 1
Сервис 2
Используйте эмодзи и спец. символы. Интересный сервис от Яндекс, переводчик слов в эмодзи.
- Прописывайте хороший description — он отображается в сниппете, если в контенте страницы нет вхождений запроса.
- Все важные запросы прописывайте как можно выше на странице. На практике контент подтягивается как с начала документа так и со «дна», особенно часто такое наблюдается в интернет магазинах, там можно увидеть разные элементы контента в сниппете, например:
конкурентный запрос «купить утюг»
Свернуть/Развернуть в сниппете
Вывод:
Контент подтянулся с текстового поля под листингом товаров у самого футера. Никогда не угадаешь откуда сформируется сниппет документа.
Почему сниппет не меняется?
Если после всех манипуляций через какое то время ничего не поменялось, то попробуйте кинуть URL на переобход в Яндекс Вебмастере и спустя время (1-2 недели) алгоритмы сформируют вам новые сниппеты.
Используйте все возможные инструменты для формирования сниппета, тестируйте выдачу, делайте разведку конкурентов, работайте с расширенными сниппетами.
Расшифровка
*ПС* — сокращение от «Поисковые Системы»
*SERP* (Search Engine Results Page) — это аббревиатура от анг. страницы результатов поиска алгоритмов поисковой машины, или, проще говоря, список веб-страниц, возвращаемых поисковой системой в ответ на запрос пользователя.
Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.
Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет – это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:
Основная задача сниппета – дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.
Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).
Способ №1. Title
Первый и самый явный способ влияния на сниппет — манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:
- Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
- Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
- Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
- Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
- Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.
Физически заголовок страницы указывается между html-тегами <title>{ВАШ ЗАГОЛОВОК}</title>, размещенными в секции <head>.
Способ №2. Description
Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:
- В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
- Длина мета-тега должна быть не более 240 символов – для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
- Description должен быть уникальным для каждой страницы.
- Title и Description должны отличаться друг от друга.
- В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.
Мета-тег description располагается в блоке <head> коде страницы:
<head>
<meta name="description" content="описание страницы">
</head>
Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:
Способ №3. Favicon
Favicon (от английского favorite icon — избранный значок) – небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда – он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.
Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.
Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате .ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами <head> указать ссылку на Favicon следующим образом:
<link rel="shortcut icon" href="/favicon.ico">
В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.
После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.
Советы по созданию Favicon:
- Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
- Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
- Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.
Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов – и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.
Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы
Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.
Способ №5. Яндекс.Каталог
Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.
Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:
<meta name="robots" content="noyaca"/>
LIFEHACK!
При использовании описания из авторитетных каталогов – можно сделать Title самой страницы более релевантным, но менее привлекательным для пользователей, так как он не будет показан в поисковой выдаче.
Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены
Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.
Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.
LIFEHACK!
Модуль «Яндекс.Товары и цены» можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги: 
Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:
- Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
- При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
- Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
- Отправить файл на проверку.
- Дождаться модерации данных Яндексом.
- Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.
Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:
- Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
- Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
- Передавать цену товара можно только одну.
- Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).
С более подробными требованиями можно ознакомиться на сайте Яндекс.Помощь https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements.xml?NSNDX=5
Способ №7. Яндекс.Справочник
Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса — добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.
В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.
Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.
Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:
LIFEHACK!
В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.
Способ №8. Микроразметка хлебных крошек
Хлебные крошки – компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.
Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:
- Красивый и привлекательный сниппет
- Легкость в ориентировании пользователя на сайте
- Быстрая оценка объема информации на сайте
- Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик
Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.
Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:
- Микроданные, schema.org
- Микроформаты
- RDFa
Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:
<div class="breadcrumb" itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">
<span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="/"><span itemprop="name">Главная</span></a>
<meta itemprop="position" content="1" />
</span>
<span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href=" /catalog/"><span itemprop="name">Каталог</span></a>
<meta itemprop="position" content="2" />
</span>
<span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
<a itemprop="item" href="/catalog/energeticheskoe-oborudovanie/"><span itemprop="name">Энергетическое оборудование</span></a>
<meta itemprop="position" content="3" />
</span>
<span itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">
<span itemprop="name">Бензогенераторы</span>
<meta itemprop="position" content="4" />
</span>
</div>
После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:
Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:
- https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
- https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru
Способ №9. Микроразметка для карточек товаров
Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.
Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.
На примере http://schema.org/Product микроразметка товара задается следующим образом:
<div class="productdetails-view productdetails" itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<h1 itemprop="name">Название товара</h1>
<div class="main-image">
<a href="/image/product.png" itemprop="image">
<img src="/image/product.png" alt="">
</a>
</div>
<div class="vm-product-details-container" itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div class="product-price">
<span class="PricesalesPrice">1 999 руб.</span>
</div>
<meta itemprop="price" content="7150.00">
<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB">
<div class="">В наличии</div>
<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock">
</div>
<div class="product-short-description" itemprop="description">
<p>Краткое описание</p>
</div>
</div>
Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:
- https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
- https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru
Способ №10. Микроразметка листинга товаров
С помощью микроданных LD-json можно передать в Google данные о представленных товарах на разводящей странице. В таком случае сниппет будет выглядеть подобным образом:
Для того чтобы сделать такой сниппет, необходимо настроить вывод данных с помощью скрипта на основе микроразметки Schema.org/Product, со свойствами lowPrice и haghPrice:
В Яндекс нет возможности получить такой сниппет, и вот его ответ по поводу микроданных JSON-LD:
Для проверки валидности микроразметки используйте инструмент проверки микроразметки от Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool#/
Способ №11. Микроразметка отзывов
Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.
В сниппете также можно увидеть количество людей, по оценкам которых и был составлен рейтинг. Сниппет с рейтингом товара привлекает внимание и помогает увеличить CTR.
Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<h1 itemprop="name"> Швеллер</h1>
<span itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<meta itemprop="ratingValue" content="4,4" />
<meta itemprop="ratingCount" content="396" />
<meta itemprop="bestRating" content="5" />
</span>
</div>
</div>
Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:
- https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
- https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru
Способ №12. Страница Контакты – микроразметка
Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:
- Организация
- Местная фирма
- Авиалиния
- Корпорация
- Спорт-организация
- Правительственное учреждение
- Исполнительная группа
- Не правительственная организация
Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) – общий тип, который подходит для любых организаций.
Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:
<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Название компании</span>
<div itemprop="address" itemscope="" itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
Адрес:
<span itemprop="streetAddress">улица, дом</span>
<span itemprop="postalCode">индекс</span>
<span itemprop="addressLocality">город </span>
</div>
span itemprop="telephone">телефон</span>,
<span itemprop="faxNumber">факс</span>,
<span itemprop="email"> e-mail</span>
</div>
Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:
- https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/
- https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=ru
Способ №13. Редактирование быстрых ссылок
Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.
Яндекс формирует два вида ссылок:
- Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете
- Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)
Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.
Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:
Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.
Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов
Поисковые системы Яндекс и Google дают возможность формировать определенный расширенный сниппет с учетом тематики ресурса. Расширенный сниппет в обеих поисковых системах создается на основе микроразметки Schema.org. Что можно выделить на страницах:
- Отзывы об автомобилях
- Рецепты различных блюд
- Данные о рефератах
- Детали программ, устанавливаемых на компьютер
- Информацию о фильмах
- Даты публикации новостей
- Видео
- Вопросы и ответы
Вот некоторые результаты при работе со сниппетами информационных ресурсов:
Выводы
Регулярный мониторинг и корректировка сниппетов с целью увеличения CTR позволяет добиться повышения документа в поисковой выдаче. Рассмотрим такой случай: первое место в результатах поиска занимает сайт http://siteA.com/, а второе – сайт http://siteB.com/. Если пользователи чаще кликают на сайт http://siteB.com/, то велика вероятность (при всех прочих равных факторах), что в выдаче в ближайшем времени с пересчетом поведенческих факторов документ с сайта B обойдет документ с сайта A.
Не работать над сниппетами сейчас невозможно, так как без некоторой информации в сниппете на первую страницу поисковой выдачи можно вообще не попасть. Например, без выведенных контактов: все первые позиции в Яндексе сейчас занимают сайты с контактной информацией.
При проведении работ со сниппетами можно достичь следующих результатов:
- Увеличение количества кликов по документу из поиска
- Оказание косвенного влияния на позицию страницы в выдаче
- Лучшее понимание структуры Вашего сайта поисковиками
Повышая кликабельность (CTR) сниппета при одинаковых затратах на продвижение сайта можно получить большую прибыль, которая и является приоритетной целью любого коммерческого сайта.
Загрузка…
Высокие позиции в поиске еще не означают того, что вы будете получать весь трафик по конкретным запросам. Можно оставаться в топ-3 и иметь минимум переходов на страницу. Равно как и наоборот: замыкать топ-5 или быть еще ниже, но благодаря привлекательному сниппету собирать не меньшее количество кликов, чем сайты на самом верху. В этой статье говорим о том, как получить больше переходов из поиска при помощи приведенного в порядок сниппета, сохраняя текущие позиции.
Оптимизируйте фавикон
Для тех, кто не в курсе, фавикон — это значок сайта, выполняющий функции мини-логотипа. Маленькое изображение на вкладках браузеров, в закладках и сниппетах выдачи не такое простое, как может показаться изначально. Фавикон важен для идентификации сайта, его брендирования, юзабилити и, конечно же, хорошего CTR.
Google пока подтягивает фавиконы только в сниппеты мобильной выдачи. Яндекс делает это как в результатах мобильного поиска, так и на десктопе. С грамотно оптимизированным фавиконом сниппет становится более цельным и заметным., что в свою очередь улучшает его кликабельность. Речь идет о росте на несколько процентных пунктов, но и это имеет значение. Тем более создание хорошего лого не требует больших усилий. Фавикон должен быть контрастным, читаемым и без труда ассоциироваться с сайтом, через брендирование или релевантное изображение.
Больше об этом важном элементе веб-интерфейсов здесь: Гайд по фавиконам. Создание, добавление на сайт, влияние на SEO
Помогите поисковикам отобразить «хлебные крошки» в сниппете
Мы привыкли воспринимать «хлебные крошки» как элемент внутренней оптимизации страниц. Действительно, их основная задача — вспомогательная навигация. Они улучшают поведенческие факторы и помогают ориентироваться на сайтах с многоуровневой структурой. Но давайте посмотрим на «хлебные крошки» под нестандартным углом: в контексте оптимизации сниппета.
И Google, и Яндекс умеют подтягивать эти элементы в результаты мобильной и десктопной выдачи. Такой сниппет выглядит более привлекательно и вероятность, что пользователь кликнет именно по нему значительно выше. Но это далеко не весь профит, который способны обеспечить хлебные крошки в сниппете. Добавление ключевых слов в анкоры этих элементов способно влиять уже не только на кликабельность, но и на ранжирование, за счет усиления анкорной ссылочной массы.
Привлекательную навигационную цепочку в сниппете получают не все сайты. Чтобы обзавестись ей, нужно выполнить ряд условий. Во-первых, внедрить сами хлебные крошки на сайте, во-вторых — разметить их микроразметкой. В некоторых случаях поисковики генерируют такую цепочку и без разметки, подтягивая ее из неразмеченных хлебных крошек на странице или просто из URL-адреса, но лучше делать этот процесс более предсказуемым именно через внедрение schema.org.
Оптимизируйте descriptions — их еще рано списывать со счетов
Заполнение description — старая школа SEO, и сегодня многие оптимизаторы пренебрегают этой практикой. В первую очередь это объясняется тем, что поисковики, как правило, игнорируют прописанные теги и генерируют содержимое description самостоятельно. В Google это происходит приблизительно в 70% случаев. По Яндексу статистики нет, но по субъективным наблюдениям игнорирование прописанных descriptions здесь происходит несколько реже. Тратить силы на заполнение уникальных описаний в такой ситуации многим кажется нецелесообразным. Но лично мы не спешили бы с подобными выводами.
Хороший дискрипшн стоит потраченных усилий, и вот почему.
✓ В случае с тем же Google остается целых 30% вероятности (в Яндексе видимо больше), что ваше мета-описание подтянется в поиск, и у вас будет цельный и информативный сниппет, в котором дескрипшн органично дополняет заголовок. Это, безусловно, плюс в карму вашего CTR.
✓ Description — это базовый тег. Вне зависимости от того отображается он в сниппете или нет, его содержимое сканируется поисковиками и важно для SEO. Не стоит пренебрегать возможностью использовать его как поле для семантики. Тем более это подходящее место, чтобы вписать в прямом вхождении самые нечитаемые ключи, которые есть в каждом семантическом ядре.
✓ В description можно органично вписать запросы с длинным хвостом, роль которых усиливается вместе с ростом мобильного поиска. Наконец, здесь можно просто перечислить ВЧ-ключи, которым не хватило места в Title и H1.
Читайте по теме: Метатеги и заголовки — разбор часто встречаемых ошибок оптимизации
Добавьте цифры в заголовки
Кликабельность заголовков можно существенно увеличить, если помимо базовых рекомендаций — нужной длины и корректной оптимизации под ключи — указывать в них цифры. Это самый простой и эффективный формат title для статей. Цифры можно использовать в виде указания года («Лучшие SEO-стратегии 2021 года»), рейтинга (ТОП-10 стратегий поискового продвижения) или обычного перечисления («20 пунктов эффективного SEO-аудита»).
В случае с заголовками, в которых используются даты, следует помнить одну очень важную вещь — это палка о двух концах. Они, действительно, хорошо заходят у аудитории, но их нужно актуализировать, о чем либо не знают, либо забывают. Согласитесь, что, например, в 2021 году заголовок с обзором трендов 2018-го выглядит малопривлекательным.
В этом случае можно поступать следующим образом:
— в конце года не забывать вручную менять все заголовки: удалять дату или заменять ее на новую (что, конечно же, не совсем честно без обновления самого контента);
— использовать для этих целей специальные плагины (такие точно есть для сайтов на WordPress).
Тестируйте шаблоны формирования title
Здесь опять будем говорить о тайтлах. При их заполнении часто используют шаблоны. Но не те шаблоны, которые настраивают для автогенерации title, например, для карточек товаров, а о повторяющихся по умолчанию частях заголовков. Чаще всего это название бренда, рубрика блога, призыв к действию.
Обычно такой шаблон настраивают один раз, после чего благополучно забывают о нем. Но далеко не факт, что используемый сценарий удачный. Возможно, именно из-за непривлекательного шаблона страница с хорошими позициями в выдаче имеет низкий показатель кликабельности и дает меньше трафика, чем могла бы. Таким образом, проверка и при необходимости тестирование различных шаблонов — важный момент, который не следует списывать со счетов. Больше о том, как это работает и как определить наиболее удачные элементы заголовков — читайте здесь.
Сделайте faq и how-to разметку
О попадании страницы в нулевую позицию — выделенный блок с быстрым ответом — мечтает каждый оптимизатор. Здесь сниппет получает абсолютный приоритет внимания и по нему почти всегда кликают в первую очередь. Попасть в нулевую позицию может любая страница. Предоставлять или нет ей расширенный сниппет — это решают поисковые алгоритмы. Но можно попробовать повлиять на их решение, оптимизировав определенным образом содержимое той или иной страницы. Как именно? На эту тему у нас есть отдельная статья:
Google featured snippet: как оптимизировать страницу под выделенные описания
Некоторым категориям страниц Google сделал большой подарок. Если на сайте есть раздел с часто задаваемыми вопросами (FAQ) или контент в формате пошаговых инструкций (how-to), добавление соответствующей микроразметки существенно увеличивает шанс получить расширенный сниппет. Ресурсы, потраченные на внедрение how-to или faq разметки, конкретно в этих случаях на 100% оправданы.
How-to
Такая схема структурированных данных актуальна для контента в формате инструкций. Еще проще: если в названии статьи есть наречие «как» — такая разметка уместна. Она не только увеличивает шансы получить расширенный сниппет, но и позволяет привлекать дополнительный трафик через голосовых помощников. Для кулинарных рецептов, которые формально тоже являются пошаговыми инструкциями, эта разметка не используется — для них Google предусмотрел отдельную схему. Больше о разметке How-to и ее внедрении на сайте — в официальном руководстве.
FAQ
Речь идет о страницах с ответами на часто задаваемые вопросы. Такие разделы имеют как коммерческие, так и информационные сайты. Для них внедрение FAQ-разметки — отличная возможность увеличить число переходов за счет попадания в блок быстрых ответов в поиске и в Google Assistant.
С FAQ-микроразметкой сниппет — заметнее и интерактивнее. Его CTR зачастую выше, чем у конкурентов, даже если сайт на несколько позиций ниже
Отдельно отметим, что Google не рекомендует добавлять эту разметку на FAQ-страницах, где у пользователей есть возможность отвечать на вопросы или вносить изменения. Больше на эту тему — в официальном руководстве.
Создание FAQ и how-to разметки — это работающий способ увеличить количество переходов на сайт, сохраняя фактический рейтинг ранжирования в Google.
Пользуйтесь преимуществами стандартной микроразметки
Структурированные данные используют не только для FAQ или how-to разделов, но и для любых других типов страниц. В этом случае выполняют стандартную микроразметку. В отличие от схемы faq или how-to она не гарантирует попадание в блок с быстрыми ответами. Тем не менее, сниппет все равно становится более информативным, чем в том виде, в котором он отображается по умолчанию.
Микроразметка особенно важна для интернет-магазинов, поскольку позволяет подтянуть в сниппет такие дополнительные сведения как рейтинг, цену, фотографии товаров, контактную информацию и пр. Все это важные коммерческие преимущества в борьбе за внимание пользователей в поисковой выдаче.
Зарегистрируйтесь в справочниках Google и Яндекса
Если вы по какой-то причине до сих пор не добавили сайт организации в Яндекс.Справочник и Google My Business, тогда самое время это исправить. Как минимум потому, что пользователи, ищущие вашу организацию или бренд, увидят большую карточку с кратким перечнем наиболее важной информации.
Расширенный сниппет организации по бредовому запросу в выдаче Яндекса
Также, если подробно заполнить профили, можно попасть в «колдунщики» уже по обычным запросам (небрендовым).
Поисковых бонусов от регистрации в справочниках Google и Яндекса еще очень много: от присутствия на картах до попадания в карусель похожих организаций на карточках конкурентов. Регистрироваться в обоих сервисах особенно важно для локального бизнеса, о чем мы подробно рассказывали в отдельной статье.
На этом все, и в заключение еще раз перечислим те способы, которыми можно прокачать свои сниппеты:
1. Смотрим, все ли в порядке с фавиконом и как он выглядит с расширением 16х16 пикселей. При необходимости оптимизируем.
2. Внедряем и оптимизируем на сайте «хлебные крошки». Есть вероятность, что они отобразятся в сниппете.
3. Прописываем дискрипшны с вдумчивым использованием семантики.
4. Улучшаем кликабельность заголовков — добавляем в названия цифры.
5. Тестируем шаблоны формирования title.
6. Делаем на страницах стандартную микроразметку.
7. FAQ и How-to контент размечаем специальной разметкой.
8. Добавляем сайт организации в справочники Google и Яндекса.
Профит!
Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.
пример сниппета в Яндексе
пример сниппета в Google
Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения SEO, очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.
При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.
Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.
Чек-лист:
- Привлекательный title и релевантный H1 на странице;
- Релевантное описание страницы в сниппете;
- Быстрые ссылки на важные разделы сайта в сниппете;
- Навигационная цепочка в сниппете;
- Фавиконка и другие украшения в сниппете.
Привлекательный title и релевантный H1
Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.
Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.
Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.
Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.
Релевантное описание
Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.
Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.
При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:
- Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
- Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
- Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
- Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
- Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
- Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
- Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.
Быстрые ссылки на важные разделы сайта
И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.
Официальные комментарии Google:
«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».
Официальные комментарии Яндекс:
«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:
- для страницы определены быстрые ссылки;
- страница не заражена вирусом в данный момент;
- страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».
Как обеспечить наличие быстрых ссылок:
- Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ.
- Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
- Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
- Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
- Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
- Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.
Как убрать нежелательные быстрые ссылки:
- Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
- В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.
Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс
Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.
Навигационная цепочка
Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:
- желательно настроить «хлебные крошки» на сайте и настроить их корректную работу;
- дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так:
https://site.ru/televizory/televizor-123456
- желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.
Фавиконка и другие украшения
Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку. Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:
Как обеспечить фавиконку своему сайту:
- Создать иконку в формате .ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
- Загрузить её в корневой каталог сайта.
- Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».
Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type=»image/png» вместо type=»image/x-icon»).
После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.
Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:
- Маркированные списки. Добавьте выше к началу страницы стандартный список с буллетами, оформленный CSS-стилями, и он может попасть в сниппет страницы.
- Специальные символы в сниппете. В качестве дополнительного и смелого украшения можно добавить как в ЧПУ, так и в текст заголовка, описания, символы Юникода и эмодзи (в Google эмодзи не поддерживаются в поисковой выдаче). Использование эмодзи и спецсимволов подходит не всем, эффект от них непредсказуем, так что и применять такой способ следует с большой осторожностью (и когда сделано уже вообще всё по улучшению сниппетов).
Таблица символов Юникода: https://unicode-table.com/ru/
Таблица символов эмодзи: https://en.wikipedia.org/wiki/Emoji
- Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке.
- Яндекс.Диалоги: кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.
Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.
Время чтения — 9 минут
17.01.2020
- →
- →
Сниппет – это описание веб-страницы в поисковой выдаче. Как известно, показ в ТОПе выдачи Яндекс и Google не гарантирует переход на сайт. Задавая поисковый запрос, пользователь видит разные сайты и делает выбор перейти на тот или иной ресурс, основываясь именно на информативности и привлекательности их поисковых сниппетов. Поэтому важно работать над созданием ярких и уникальных сниппетов, выделяющихся в массе других однотипных. Это повысит шанс, что именно ваш сайт выберут среди прочих в поисковой выдаче.
Надежда Коробова
Специалист отдела SEO-продвижения
Следует понимать:
➤ в контекстной рекламе объявление составляется вручную, и сниппет может содержать произвольный текст;
➤ в поисковой выдаче сниппет формируется автоматически — алгоритм поисковой системы анализирует содержание страниц сайта и выводит в сниппет текст со страницы, который наиболее точно отвечает на запрос, введенный пользователем в строку поиска.
Таким образом повлиять на вид сниппета в результатах поиска не так просто, однако все же можно.
Чек-лист для улучшения вида сниппета
Шаг 1. Релевантные заголовки
Заголовок (верхняя крупная строка) — важнейшая часть поискового сниппета. Именно эта строчка оказывает наибольшее влияние на решение человека, поэтому ей необходимо уделить особое внимание.
Заглавная строка сниппета формируется поисковой системой из содержимого метатега Title или заголовков h1-h2 на странице. Среди этих элементов поисковая система выбирает наиболее релевантный (соответствующий запросу пользователя) текст и выводит его в качестве заголовка.
Существует ряд негласных правил, помогающих повысить эффективность оптимизации:
- Основные ключевые запросы должны входить в первые 70 символов метатега Title. Это необходимо для того, чтобы фраза полностью поместилась в сниппете, имеющем ограниченную длину видимой части. Общая длина метатега может превышать это значение. При наличии разделителей поисковый алгоритм подберет и выведет наиболее релевантную часть Title.
- Метатег Title не должен дублировать заголовки H1 и H2. Расширяйте ключи дополнительными словами, не используйте более 2-3 прямых вхождений на страницы для избежания переспама.
- Title должен четко и однозначно отвечать запросу пользователя. Заголовок сниппета — первое, что видит пользователь при просмотре результатов поиска. Не дайте ему шанс пройти мимо вашего заголовка.
Как изменить заголовок сайта в поиске Яндекс и Google?
Если выводимый в поисковых системах заголовок кажется вам недостаточно информативным или привлекательным, его можно отредактировать. Для этого:
Определите, какому элементу страницы принадлежит текст, выводимый в сниппете (чаще в Яндекс и почти всегда в Гугле — это метатег Title, реже используются заголовки H1-H2).
Откорректируйте используемый элемент, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
Отправьте страницы на переобход в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
Шаг 2. Привлекательное описание
Описание — не менее важная часть сниппета. Оно не только сообщает пользователю о кратком содержании страницы, но и приводит аргументы, убеждающие его посетить сайт. Поэтому эффективнее себя показывают описания с УТП.
Текст для формирования описания сниппета поисковая система может брать из разных источников, например:
➤ Яндекс выбирает наиболее релевантный фрагмент текста со страницы. Это может быть любая часть страницы (самая релевантная запросу), но чаще других используется содержимое первого абзаца на странице или метатега Description.
➤ Google в большинстве случаев выбирает метатег Description. В зависимости от запроса может быть использован и фрагмент текста, однако, текущий алгоритм все же отдает предпочтение метатегу.
Как поменять текст сниппета в результатах поиска?
➤ В Google обычно достаточно отредактировать метатег Description и отправить страницу на переобход с помощью Search Console (для ускорения переиндексации).
➤ В Яндекс текстами сниппетов напрямую управлять практически невозможно. Необходимо, аналогично ситуации с Title, определить выводимый фрагмент текста и отредактировать его, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
Шаг 3. Полезные быстрые ссылки
Быстрые ссылки — ссылки на популярные разделы сайта, выводимые в верхней или нижней части сниппета. Они позволят пользователю сразу перейти на необходимую страницу сайта.
Как настроить быстрые ссылки в Яндексе?
Быстрые ссылки формируются роботом Яндекса автоматически.
Поскольку ссылки Яндекс формирует согласно своему алгоритму, невозможно гарантировать появление в сниппете ссылки на ту или иную страницу. Однако есть ряд рекомендуемых настроек, повышающих вероятность появления быстрых ссылок в Яндексе:
- оптимизировать навигацию портала: создать древовидную структуру сайта, сделать ЧПУ;
- ссылки на все необходимые страницы должны находиться на главной странице тоже (в шапке или в самом теле статьи);
- если ссылкой является картинка, то в ней обязательно заполненный релевантный атрибут alt;
- в отдельных случаях может быть полезно использовать сквозные ссылки на необходимый адрес;
- нужные страницы должны иметь более высокую посещаемость, поведенческие факторы и конверсию, чем остальные страницы;
- страницы не должны содержать вирусов и битых ссылок.
Как изменить, скрыть или удалить быстрые ссылки в Яндексе
Для управления уже сформированными быстрыми ссылками используют панель Яндекс.Вебмастер.
В разделе «Информация о сайте» выберите пункт «Быстрые ссылки».
Инструмент позволяет скрыть нежелательные ссылки, изменить их порядок, в отдельных случаях для одной ссылки доступен выбор разных имен.
Шаг 4. Понятная цепочка навигации
Навигационная цепочка отображается для внутренних страниц. С её помощью можно перейти на один из родительских разделов.
Чтобы в сниппете Яндекса появилась навигационная цепочка, рекомендуется:
- сформировать «хлебные крошки» на портале;
- сделать древовидную структуру сайта. То есть каждая карточка товара или статья должна находиться в соответствующем разделе;
- обеспечить релевантность Title по отношению к тексту ссылки.
Шаг 5. Дополнительные украшения спиппета
Фавиконка — это небольшое изображение, находящееся слева от заголовка сниппета, которое имеет размеры 16х16 пикселей. Иконка позволяет пользователю запоминать бренд и узнавать сайт, где находился интересный материал.
Маркированные списки. Список, содержащий релевантный текст имеет шансы попасть в сниппет при условии близости размещения к началу страницы, корректного css оформления и достаточно коротких для вывода в результатах поиска пунктов.
Специальные символы и эмодзи. Их можно вставить в описание, заголовок и навигационные цепочки. Но нужно помнить, что результат от их применения часто непредсказуемый.
Расширенный сниппет в Яндексе
В отдельных случаях возможно расширение сниппета в Яндексе за счет добавления дополнительных элементов: адреса, рейтинга, изображения, знаки сайта, превью статей.
Как добавить адрес и рейтинг в сниппет?
Строка с адресом и рейтингом под описанием сайта в Яндексе выводится из Яндекс.Справочника. Таким образом, для расширения сниппета необходима регистрация в Справочнике и заполнение профиля.
Картинка сайта в поиске Яндекс
Чтобы добавить к сайту в результатах поиска изображение, необходимо оптимизировать графический контент на сайте. А именно заполнить атрибуты alt и title у тематических изображений на странице, которая выводится в Яндексе. Содержание альтернативного текста должно учитывать ключевые слова, по которым планируется показ изображения.
Подводя итог, можно сделать вывод о том, что на большую часть сниппета напрямую повлиять невозможно. Исключением является лишь заголовок, фавикон и навигационная цепочка. Но есть множество приёмов, которые повысят шанс появления быстрых ссылок, списков, описания и картинки в сниппете Яндекса.
В рамках услуги SEO-продвижения сайтов мы отслеживаем динамику изменения сниппетов по ключевым запросам и проводим работы по повышению привлекательности вида сайта в поисковой выдаче систем Яндекс и Google.
Читайте также
— Заказать консультацию
Сниппет — что это и как его изменить?
Дата обновления: 30.09.2022
Время чтения: 5 мин.
Ленар Амирханов
С 2008 года автор популярного в прошлом SEO-блога yavbloge.ru (в последние годы не обновляется).
В 2011 году основал агентство интернет-рекламы …
Сниппет – это блок с кратким описанием содержания страницы веб-ресурса, отображающийся в результатах поисковой выдачи вместе со ссылкой на эту страницу. Стандартный сниппет включает в себя заголовок и описание документа, но могут подключаться и дополнительные данные о сайте или странице.
Благодаря блоку, пользователь прямо на странице поиска может быстро ознакомиться с тем, что ждет его при переходе по ссылке.
Продвижение в Stories у блогеров: надёжно и эффективно
InstaJet.io — сервис интеграций с блогерами в Stories. Только проверенные блогеры, готовые к сотрудничеству!
- Выбирайте лучших: в открытом каталоге можно подобрать блогеров самостоятельно или с помощью менеджера.
- Контролируйте процесс: интеграции размещаются точно в срок и в том виде, в котором их согласует заказчик.
- Анализируйте результаты: сервис предоставляет готовые отчёты по кампаниям в удобных таблицах.
Платформа работает с юридическими лицами и предоставляет все необходимые документы.
Раньше в сниппете отображался исключительно текст, поэтому все 10 ссылок на сайты в SERP-е выглядели практически идентично. Со временем поисковые системы начали работать над тем, чтобы пользователь мог получать большее представление о странице еще до перехода на нее.
Сниппет в Яндексе:
Сниппет в Google:
Что отображается в сниппете
Сниппет может содержать:
- Favicon. Изображение размером 16×16 пикселей, отображающееся рядом с заголовком страницы и являющееся иконкой сайта. В настоящий момент отображение фавикона в поиске поддерживает только Яндекс, а Google не показывает его.
- Заголовок и описание. Заголовок и у Яндекса и у Google в основном берется из мета-тега Title. Хотя в Яндексе им может выступать и содержимое тегов H1-H2. Что касается описания, то у Google информация подтягивается из мета-тега Description, если он заполнен и достаточно информативен. А вот у Яндекса, в большинстве случаев, автоматически используется наиболее подходящий запросу пользователя фрагмент текста на странице.
- Адрес документа. Может показываться в качестве обычного URL или навигационной цепочки, то есть хлебных крошек. Причем, чтобы в Google гарантированно отображались хлебные крошки, следует просто настроить корректную микроразметку этого элемента навигации. В Яндексе же подобная настройка ничего вам не гарантирует. В основном, данный поисковик создает адрес страницы в автоматическом режиме.
- Быстрые ссылки. Делают более информативный сниппет, позволяя пользователю быстрее отыскать необходимую информацию. Отображаются в виде строки или описания.
- Контактные данные. Содержит адрес компании, номера телефонов, график работы, информацию о ближайшей станции метро.
- Метки. Если у сайта есть знаки качества, они тоже отображаются в сниппете и повышают доверие со стороны потенциальных посетителей.
- Рейтинг. Еще один полезный элемент сниппета, показывающий, какой рейтинг у того или иного интернет-магазина, ресторана, медицинского учреждения и так далее.
- Дата публикации. Ее следует выводить в сниппете, если дата публикации статьи имеет значение. Особенно такая функция важна для новостных сайтов, когда пользователи обращают внимание, в какой день и время была опубликована информация, и может ли она быть актуальной.
Есть еще дополнительные возможности, позволяющие выводить в сниппете:
рейтинг и стоимость товаров;
- фото блюд и время их приготовления;
- информацию об авторе и жанре его произведений;
- описания к фильмам;
- особенности программ для ПК;
- чат с онлайн-консультантом;
- блок с ответами на вопросы.
Как сделать эффективный сниппет
Для создания заметного и привлекательного сниппета придерживайтесь основных эффективных правил по их созданию:
Влияйте на заголовок сниппета
Не пишите слишком длинных заголовков в мета-теге title, иначе поисковая машина выберет самый подходящий, по ее мнению, фрагмент для определенного запроса. Заполняйте Title, органично вписывая ключевое слово. Заголовок должен быть читабельным и побуждать пользователя перейти по ссылке. Также он должен вкратце и четко объяснять, о чем статья.
Влияйте на описание страницы
Формируя описание документа, поисковик Яндекс зачастую подтягивает фрагменты текста, содержащие слова из запроса. И все взятые фрагменты разбиваются еще на несколько фрагментов, где слова из запроса есть в начале, в середине и в конце текста. Далее система сравнивает все предложения, и использует для сниппета самые лучшие из них.
Фрагмент, похожий на заголовок документа, скорее всего не подтянется в сниппет, чтобы не дублировать информацию. А если ключевое слово находится в длинном предложении, Яндекс сочтет это подходящим фрагментом для сниппета.
В Google все проще. Для него приоритетней содержание мета-тега Description, который заполняет автор статьи. Если тег пустой или содержит нерелевантную информацию, тогда поисковая система автоматически использует наиболее подходящий фрагмент из контента на странице.
Подключайте хлебные крошки
Это навигационные элементы, показывающие путь по сайту от его главной страницы до той, на которой находится пользователь. Внутренние гиперссылки зачастую выступают всеми элементами хлебных крошек, за исключением последнего.
Google для создания такой навигации применяет семантическую микроразметку. Яндекс автоматически формирует хлебные крошки, отталкиваясь от используемой на сайте иерархии.
Создайте фавикон
Качественно нарисованный фавикон сделает ваш сайт в поиске более заметным, повысит его узнаваемость. Подсознательно, пользователи, часто наблюдая ваш логотип в выдаче, при последующих обращениях могут отдавать предпочтение именно вашему сайту.
И хотя фавиконки отображаются только в выдаче Яндекса, ей стоит уделить внимание. Тем более, Google не так давно тоже тестировал их показ на странице выдачи. Возможно, в будущем они начнут показываться на постоянной основе.
Редактируйте быстрые ссылки
Для сниппетов Яндекса делать это можно через Яндекс.Вебмастер. Google автоматически добавляет быстрые ссылки, но не дает непосредственного доступа к их редактированию, как Яндекс.
Если сайт пользуется доверием у поисковых систем, у него отличные показатели поведенческих факторов и уровень цитируемости, для быстрых ссылок поисковый гигант может прописать свои уникальные описания. За счет этого высота сниппета увеличится в 3 раза в сравнении со стандартным и так он станет более заметным, увеличится CTR.
Указывайте дату публикации
Дата публикации нужна тогда, когда пользователю важно знать “свежесть” информации. Если на сайте есть лента новостей или сообщений, следует настроить создание URL-адресов так, чтобы в них была дата, указанная в одном из следующих форматов:
- /2020-01-02/;
- /2020/01/02/.
Используйте Twitter
Публикуя информацию в Твиттере, она практически сразу же появляется в индексе поисковых систем. Все материалы из социальной сети обновляются практически в режиме реального времени, поэтому ее относят к группе постоянно реиндексируемых сайтов, где, по большей мере, контент размещают новостные площадки.
То есть, если разместить ссылку на конкретную страницу в группе в социальной сети Twitter, она быстро проиндексируется.
Как изменить сниппет в Яндекс и Google
Нередко случается так, что в сниппет подтягивается фрагмент текста, который вас совершенно не устраивает. Тогда нужно изменить его, улучшив текст или же теги Title и Description. Как же это сделать для разных поисковиков?
В Яндексе
Сначала следует изменить ключевые фразы, потому что ПС зачастую выбирает фрагмент текста, где они прописаны в точном вхождении.
Следом обратите внимание на заголовки страницы, и сделайте их более привлекательными.
Затем воспользуйтесь микроразметкой Schema.org или Open Graph. С их помощью поисковик лучше находит необходимую информацию.
Следующий шаг для изменения сниппета (для офлайн организаций) – добавление контактных данных компании в Яндекс.Справочник: адрес офиса или магазина компании, контактные номера, график работы.
А если у вас интернет-магазин или компания, предоставляющая услуги, в Яндекс.Вебмастер следует загрузить информацию о стоимости товаров или услуг. Еще рекомендуется добавить сайт в Яндекс.Маркет.
В Google
В данной ПС сниппет формируется, как правило, на основе тегов Title и Description. В редких случаях поисковик применяет фрагмент текста страницы. Чтобы это произошло, в Description должна отсутствовать какая-либо полезная и релевантная информация.
Так как в Google тоже присутствуют расширенные сниппеты, они могут содержать дополнительные элементы: рейтинг, стоимость товаров, изображения и т.п. Поэтому, помимо заголовка и описания, здесь тоже есть что изменять с целью улучшения сниппета.
Первым делом поменяйте теги Title и Description, если вам не нравится их содержание. Затем используйте микроразметку Schema.org в коде. В этом вам поможет инструмент Мастер разметки структурированных данных от Google.
И, в последнюю очередь, применив инструмент Маркер, структурируйте данные для их передачи роботам.
Заключение
Сниппет является прекрасным инструментом для повышения видимости и привлекательности сайта, а также для увеличения CTR на странице выдачи. Создавайте их в соответствии со всеми требованиями, указанными в статье, и тогда у вас будут собственные качественные описания, которые приведут на сайт больше целевой аудитории, чем сгенерированные автоматически.
Вам понравилась статья?
11
2